Facebook进军搜索市场 股价或增两倍

　　美国科技博客Business Insider主编亨利·布洛吉特(Henry Blodget)近日发表文章称，Facebook应积极进军搜索市场，与谷歌(微博)达成一项搜索协议。文章指出，如果Facebook与谷歌达成外包搜索商业化协议，那么前者每年或许能够创造30亿美元的搜索营收，这同时还将再次激起投资者对Facebook的激情，从而将其股价推升至现在的三倍。

　　Facebook搜索栏

　　Facebook饱受摧残的股价这两天略有回升，原因是据科技博客TechCrunch撰稿人乔西·康斯丁(Josh Constine)报道称，这家公司正准备发布一种Facebook特有的搜索广告。

　　这条消息让投资者回忆起了他们在三个月以前的想法，当时他们在Facebook的IPO(首次公开招股是)交易中投入了大量资金。他们那时认为，这家公司拥有一个庞大的全球平台，应该有能力推出具备盈利能力的新产品。

　　可惜的是，很快我们就知道Facebook将会推出的搜索广告只不过是为了提高Facebook内部的流量。所以，Facebook投资者的希望再一次破灭了。不过，投资者不应完全忘却这件事情。事实上，Facebook确实在搜索领域中拥有一个庞大的机会。而且，在公司当前股价仅相当于三个月以前一半左右的情况，甚至就连坚定无比的理想主义者马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)可能也会经不起诱惑，想要从搜索业务中赚到一些很容易就能赚到的钱——尤其是赚这笔钱不会对Facebook的用户体验造成任何损害。

　　事实上，改进搜索业务可能还会对Facebook的用户体验有所帮助。原因何在?

　　那是因为，就像其他互联网和移动用户一样，Facebook的用户也经常都会搜索某些东西，而他们要搜索的东西并非总是在Facebook上。举例来说，有时候Facebook会搜索他们想要购买的产品。

　　所以，Facebook要做的不是梦想构建前所未有的聪明想法来将“社交广告”摆在用户面前，即使是在他们没有兴趣观看广告或购买任何东西的时候。对Facebook来说，现在可能是时候该利用一个事实了，那即是这个网站的用户确实会在某些时候想要买东西。因为这就是允许谷歌每年创造400多亿美元营收——大约相当于Facebook利用其恼人的显示广告所获营收的十倍——的“魔法”。

　　这个窗口每年都能推动创收400亿美元

　　谷歌不会将广告挂在派对的墙上，而这正是Facebook所做的事情。实际上，谷歌不会把广告挂在任何地方，直到用户告诉它说他们想要买东西时为止。然后，谷歌会向用户提供广告，这些广告可能会有助于用户购买自己正在寻找的东西。这就是为什么谷歌能成为历史上最成功的广告驱动公司的原因所在：

　　因为谷歌的广告拥有令人难以置信的定向性和相关性，而且只有在用户想要看到广告时才会看到。而与此同时，Facebook用户想要做所有事情，却只有观看广告除外——Facebook用户想要与其好友保持社交联系。

　　那么，为什么Facebook不能开始做谷歌正在做的事情呢?

　　雅虎正处于“内爆”的进程中，但每年仍旧能利用搜索业务创造近20亿美元的营收，而且几乎全部利润都来自于搜索业务。

　　AOL也同样正在“内爆”，而这家公司也仍可每年创造将近5亿美元的搜索营收。

　　微软主要从事软件业务，但每年来自于搜索业务的营收也有20亿美元左右(与其他搜索市场从业者不同的是，微软的搜索业务正在亏损，但Facebook不一定会这样)。

　　为什么Facebook会在搜索领域中拥有如此庞大的机会呢?

　　那是因为每个月足足有5亿人生活在这个网站上。他们并非只是访问Facebook网站那么简单，而是住在那里。他们一起床就登陆Facebook，通过Facebook通信，每次短暂离开以后都会很快回来。

　　因此，现在可能已经到了Facebook帮助他们开始在Facebook网站上进行搜索的时候——而且不仅是搜索Facebook上的东西。 Facebook应该帮助用户开始搜索所有东西。(如果Facebook在这一方面真的足够聪明，而且能找到方法来利用其已经拥有的数量庞大的用户数据，来将其搜索工具变得更加有用，那么Facebook能在实际上构建一个更好的搜索引擎。)

　　不要搞错一件事情：谷歌如此着迷于Facebook(看看Google+吧，诸如此类)的原因之一是，谷歌知道有一天Facebook可能会对其核心的搜索引擎营收造成威胁。如果Facebook将重点放在搜索业务上，那么就有可能取得成功;这样一来，人们就没有理由再使用谷歌来搜索任何东西——因为他们已经在Facebook上了。很明显，谷歌明白这一点。

　　Facebook能通过搜索业务创造多少营收呢?

　　根据市场研究公司comScore分析师安德鲁·利普斯曼(Andrew Lipsman)的估测，Facebook每个月的互联网搜索查询量已经达到了16亿次，相当于AOL的三倍、雅虎的五分之一。虽然这一数字仅相当于谷歌的百分之一，但Facebook是在并未付出努力的情况下就生成了如此之多的搜索查询量。

　　因此，我们不妨假设Facebook能与谷歌达成一项搜索交易，而谷歌会向其支付跟AOL一样的每搜索费用。而如果达成这样的交易，就意味着Facebook明天就能瞬间创造10亿美元的年度搜索营收。

　　然后我们再来说说，如果Facebook真的将搜索业务作为一项服务和营收来源来优先处理，致力于提高其搜索查询量，那么情况将会如何吧。

　　在将人们在Facebook网站上花费的时间与在雅虎网站上花费的时间进行对比以后，我希望这样说对雅虎不算失礼：在很短的时间里，Facebook就能积累跟雅虎一样多的搜索查询量。如果Facebook与谷歌达成外包搜索商业化协议，而不是象雅虎那样与微软达成这种交易，那么 Facebook的每搜索商业化表现可能会远好于雅虎。(这一点很重要：Facebook不必建设一个搜索引擎，只需要与一家公司达成一项更大的交易即可。)

　　因此，按雅虎每个月100亿次的搜索查询量计算，Facebook每年或许能够创造30亿美元的搜索营收，这一预测看起来并非没有理据的。而且重要的是，这30亿美元的年度搜索营收将几乎都是盈利。原因何在?那是因为Facebook不需要耗费任何成本来建设自己的搜索引擎，而只需要与谷歌合作即可。比如说，谷歌将向广告主收取每点击1美元的费用，而Facebook将分得0.90美元。这就是谷歌与AOL合作的模式，也是微软与雅虎合作的模式。

　　换而言之，Facebook没有理由必须彻底地对其自身进行调整，变成一家依靠搜索业务来获利的公司，而是只需要坐在角落里捡钱就行了。30亿美元的纯利润营收意味着，Facebook的年度运营利润将马上翻一番。

　　扎克伯格，快捡钱吧!

　　与此同时，Facebook新的营收增长引擎启动的消息将令人感到激动，这会再次激起投资者对Facebook的激情，他们将会突然变得渴望花更多的钱来对Facebook股票进行投资。

　　因此，在利润增长和多重扩张之间，有一种想法看起来是合理的，那就是如果Facebook积极进军搜索领域，那么最终将会使其市值增长两倍。

　　那么，Facebook，你认为怎么样呢?是想要轻松捡起就在那个角落里的庞大的搜索收入?还是冥顽不灵地继续把重点放在“社交广告”上?