科技巨头遭围剿 谷歌 Meta苹果TikTok无一幸免

欧盟对大型科技公司的监管行动再度升级。周四（7月23日），欧盟委员会宣布，因谷歌在搜索结果和应用商店业务中违反《数字市场法案》（DMA），对其合计处以8.9亿欧元、约合10亿美元罚款。

此次处罚再次显示，随着《数字市场法案》和《数字服务法案》（DSA）全面落地，欧盟对科技巨头的审查已从传统反垄断，进一步扩展至应用分发、广告模式、内容治理和人工智能等多个领域。除谷歌外，苹果、Meta、亚马逊、微软、TikTok和X均已成为重点监管对象。

欧盟此次对谷歌开出两笔罚单。

其中，谷歌因在购物、酒店、交通和体育等搜索结果中优先展示自有服务，被罚款4.6亿欧元。欧盟认为，这种做法挤压了竞争对手获得流量和用户的机会。

另一笔4.3亿欧元罚款针对Google Play。欧盟指控谷歌限制应用开发者引导用户前往其他应用商店或网站，以获取价格更低的订阅和服务，从而削弱了其他分销渠道的竞争能力。

谷歌被要求在60天内完成整改，确保竞争对手获得公平、非歧视性的待遇，同时放宽应用开发者引导用户使用外部支付和购买渠道的限制。

谷歌表示可能提起上诉。公司认为，欧盟要求可能迫使其削弱酒店、航班和餐厅即时价格等搜索功能，同时降低Google Play的安全保护，最终损害欧洲消费者体验。

不过，欧盟委员会也表示，谷歌近期已开始测试新的搜索展示方式，并调整Google Play相关条款，在合规方面取得明显进展。这意味着谷歌若继续整改，可能避免遭遇进一步的持续性罚款。

AI搜索成为监管新战场

欧盟对谷歌的审查正从传统搜索和应用商店延伸至人工智能。

监管机构表示，谷歌可能需要将公平竞争原则应用于AI Overviews和AI Mode等生成式搜索产品。欧盟也在调查谷歌是否在AI业务中不当使用出版商内容和YouTube素材。

随着越来越多用户直接通过AI摘要获取信息，出版商担心网站流量和广告收入受到侵蚀。围绕AI训练数据、内容授权和搜索流量分配的争议，正在成为欧盟监管科技公司的新重点。

此外，欧洲法院本月基本维持了欧盟此前针对谷歌Android业务的反垄断裁决，以及约41亿欧元罚款。欧盟认定，谷歌曾利用Android系统优势，要求手机制造商预装其搜索和浏览器应用，从而排挤竞争对手。

苹果、Meta同样遭遇重罚

谷歌并非唯一受到欧盟处罚的美国科技巨头。

苹果此前因违反《数字市场法案》被罚款5亿欧元。欧盟将App Store和iOS认定为“守门人”服务，要求苹果放宽应用分发和支付规则，减少对开发者的限制。

Meta则因偏袒Facebook Marketplace被罚近8亿欧元。欧盟还在调查其“付费或同意”广告模式，即用户需要选择接受个性化广告，或付费使用无广告版本。

与此同时，Facebook和Instagram对未成年人的保护措施，也受到《数字服务法案》审查。监管机构重点关注平台是否有效控制成瘾性设计、推荐算法以及儿童可能接触到的有害内容。

TikTok与X成为内容监管重点

TikTok和X则是《数字服务法案》框架下的重点调查对象。

欧盟正在审查TikTok的网络安全、广告透明度和未成年人保护措施，并关注其平台是否充分披露广告投放者和推荐机制。

X面临的调查主要集中在内容审核、虚假信息治理和平台透明度。其人工智能聊天机器人Grok也受到监管机构关注，欧盟正评估相关产品在内容生成和风险控制方面是否符合现有规则。

亚马逊则因在线市场的运营方式和平台义务受到审查；微软通过调整Teams与Office的捆绑方式，暂时避免了潜在的巨额反垄断罚款。

美欧科技监管摩擦升温

欧盟持续处罚美国科技公司，也加剧了跨大西洋监管摩擦。

美国政府和部分议员认为，欧盟数字政策对美国企业具有针对性，并曾警告可能采取关税或其他贸易反制措施。欧盟则强调，相关规则以平台规模、市场影响力和用户数量为依据，并非针对特定国家企业。

整体来看，欧盟正在通过DMA和DSA重新塑造科技行业规则。监管重点已不再局限于罚款，而是要求大型平台改变搜索排序、应用支付、广告模式、推荐算法和AI内容使用方式。

对于谷歌、苹果、Meta和TikTok等公司而言，真正的挑战并非单次巨额罚款，而是其核心商业模式正面临越来越严格的制度约束。随着人工智能快速发展，欧洲监管压力预计还将进一步扩大。