据研究公司eMarketer调查，脸书(Facebook)过去持续在美国市场成长，主要因为年长者族群使用增加。这项最新报告也显示，脸书面临如何持续吸引并留住年轻用户的挑战，因为他们长久以来都是全世界社群网络的最大核心用户群。
脸书年轻用户快速流失，研究预估，今年将是美国18至24岁族群用户人数，第一次减少，下降5.8%。也是研究首次发现，在美国有少于一半12至17岁年轻族群使用脸书，用户人数减少5.6%。今年12岁以下用户也预估将减少9.3%。研究报告补充，若情况持续到2019和2020年，所有减少用户都将集中在美国25岁以下年轻族群。
今年脸书预估将失去200万名25岁以下用户，Snapchat与Instagram是最大受益者。报告显示，Snapchat将增加190万的25岁以下用户，Instagram将增加160万用户。Snapchat将比Instagram有更多12-24岁用户，但它最终还是得面临与脸书类似问题，因为也在寻求增加更多所有年龄层用户。
eMarketer分析师威廉森(Debra Aho Williamson)指出，Snapchat最终还是可能会在年长者组群用户增加，因为它正在重新设计更容易使用的平台。问题在于，年轻使用者是否仍会觉得Snapchat酷，若他们的父母或祖父母都在这个社群媒体上。这也是脸书目前面临的困境。
根据eMarketer统计，脸书目前仍是美国市场最受欢迎的社交网络，预估今年约有1亿6950万用户。但据预估，快速成长的Instagram将有1亿470万用户、Snapchat将达8650万用户。
去年，eMarketer就曾预估，脸书将会看到史上第一次年轻族群用户数降低。根据研究机构Piper Jaffray去年报告，Snapchat是美国青少年最喜欢的社群媒体，约有47%使用这个平台。
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