Google首度超车Naver

Google在韩国的手机App月活跃用户（MAU）首度超越Naver，引发外界质疑Naver“国民入口网站”地位是否因此动摇。数据显示，Google上月MAU达4702万2854人，Naver为4684万5017人，仅差约18万人。不过，这并非Naver用户大举出逃，反而是两款App同时使用的人持续增加。

根据韩媒《纽西斯通讯社》，Mobile Index统计，GoogleApp过去一年MAU增加约486万人，Naver同期也增加约147万人。报道进一步分析两款App的重复用户数，发现同时使用Google与Naver的人，从去年7月约3690万人增加至上月约4035万人，增加345万人。

换句话说，Google用户增加10人，就约有7人同时也是Naver用户。这显示Google的成长主要不是把Naver用户“抢走”，而是逐渐成为韩国民众手机里的另一个搜寻选项，两大平台的使用重叠程度也因此持续升高。

GoogleApp使用量增加，可能与三星Galaxy手机的功能整合有关。三星电子2024年推出Galaxy S24系列时，同步加入Galaxy AI，其中“Circle to Search”可圈选画面上的图片或文字，并直接透过Google显示搜寻结果。

随著Galaxy AI陆续扩大至部分中阶机种，加上Galaxy S25、S26等新机推出，Circle to Search也持续增加功能。此外，手机主画面的Google搜寻小工具与Discover推荐内容，也让使用者接触GoogleApp的管道变多。

数据显示，GoogleApp过去一年增加的MAU中，约376万人、占整体增幅约77%来自Android用户。不过，iOS同样出现成长，MAU增加约110万人，每名用户月均使用时间增幅更达193.7%，高于Android的145.1%。

但单看MAU，还不能直接判定Naver已失去入口网站龙头地位。上月Naver平均每日活跃用户（DAU）达2675万人，明显高于Google的1732万人，两者相差约943万人，显示Naver的每日使用规模仍占优势。

使用时间差距更为明显。上月Naver每名用户月均使用时间为399.3分钟，Google则为68.4分钟，前者约为后者5.8倍。换算下来，每人每天平均使用Naver约12.9分钟，Google约2.2分钟。

不过，Naver仍不能因此松懈。过去一年Google每名用户月均使用时间从26.3分钟增加至68.4分钟，增幅达160.1%；Naver则从445.4分钟降至399.3分钟，减少10.4%。

同一期间，Naver用户中同时使用GoogleApp的比例，也从81%升至86%。Naver的用户基础仍在，但Google在同一批用户手机中的存在感明显提高，这才是Naver真正需要注意的变化。

面对竞争，Naver也加速布局AI搜寻。Naver于6月25日正式推出对话式AI搜寻服务“AI Tab”，截至8月初、推出仅一个多月，MAU已突破1000万人，并计划串联部落格、Cafe、知识iN及购物等服务。