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Google早在2020年宣布要终止Chrome浏览器对第三方cookie的支援,但该计划一延再延,Google最新表示将放弃该计划,也就是不会淘汰第三方cookie。
Google Chrome推动终止支援第三方cookie,最早从2020年开始,由于广告商的反弹和监管机构的阻力,一直往后推迟。去年底,Google喊出最后通牒,将于2024年底全面退场,未料,这一时间表又被延至2025年初。
Google稍早宣布,将为Chrome推出新体验,不会弃用第三方cookie,后续将选择权交给用户自己。另外,也会提供额外的隐私控制,预计将IP保护引入Chrome的无痕模式。
cookie是一种“小型文字档案”,当用户浏览网站时,该网站就会透过cookie留下记录,主要分为第一方cookie及第三方cookie,第三方cookie被广泛用于广告与行销产业,用来追踪使用者的行为和收集数据,以利精准投放个人化广告,正因涉及隐私问题,Google最初才决定淘汰。
然而,广告业界的反对声浪始终很大,英国竞争与市场管理局(CMA)也质疑,转向隐私沙盒可能会限制数位广告的竞争。
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