苹果官方旗舰店31日晚间19时在天猫开启全球首次直播。据澎湃新闻，苹果直播间内“券”字霸屏，观众表示想要优惠券，而此番全球首次直播竟然是由多段录播讲解影片组成，网友们纷纷吐槽。
在苹果直播页面，有预告、爆卖、重播、宝宝说（使用者发言）等频道，
今天正是淘宝首轮开卖的日子，与此同时，也是中国电商“618”活动开始的时间点。根据苹果官方旗舰店的消息，5月31日20点至6月3日可享受优惠，部分产品还推出了12期免费消息分期。
以iPhone 14 Pro 128G版本为例，该产品原价为人民币7,999元，加上优惠之后的到手价为人民币6,499元，累积优惠达人民币1,500元。iPhone 14 128G的原价为人民币5,999元，优惠后价格为人民币4,999元。
不过值得一提的是，上面所说的优惠的数量是有限的。苹果官方旗舰店共准备了55.18万台iPhone 14 Pro/14 Pro MAX，19.55万台iPhone 14/ 14Plus等商品，并表示库存有限，售完即止。
有网友表示，经济确实没有进行了，苹果都需要直播带货了。也有人说，紧跟潮流，苹果也有销售量KPI可以理解。还有人说，看过了，大概是一个录播，优惠力度也不大，有点没诚意。
苹果2023年第二财季（截至今年 4 月 1 日）财报显示，来自大中华区的营收再次下滑，年减2.89％为178.12亿美元。第一财季来自大中华区的营收为 239.05亿美元，年减7.28％。
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