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“柔软锤子”雅克里诺掌推特 面临5大问题

www.creaders.net | 2023-05-12 21:20:11  世界日报 | 0条评论 | 查看/发表评论

“柔软锤子”雅克里诺掌推特 面临5大问题

雅克里诺(右)加入推特前,担任美国国家广播环球集团(NBCUniversal)广告业务负责人长达12年。华尔街日报指出,她素有“柔软锤子”(Velvet Hammer)称号,意指她行事像这款口感柔和却后劲十足的鸡尾酒一样,外表友善但谈判起来十分顽强。(美联社)

拥有丰富广告业务经验的雅克里诺出任推特新执行长,旧金山媒体报道,除拯救公司广告收入,她还要能够解决“执行主席”马斯克的善变问题,另外,让外界更清楚“X”是什麽。

推特(Twitter)老闆马斯克(Elon Musk)正式宣布雅克里诺(Linda Yaccarino)为公司新任执行长,负责业务营运。马斯克将专注于新技术及产品设计,两人将一同把Twitter转型为全方位的X应用程式(app)。

60岁的雅克里诺加入推特前,担任美国国家广播环球集团(NBCUniversal)广告业务负责人长达12年。华尔街日报指出,她素有“柔软锤子”(Velvet Hammer)称号,意指她行事像这款口感柔和却后劲十足的鸡尾酒一样,外表友善但谈判起来十分顽强。

外界正密切关注雅克里诺是否能让风波不断的推特走上正轨。

旧金山商业时报(San Francisco Business Times)列举出这位推特新执行长上任后,立刻会面临到的五个问题。

首先,雅克里诺必须扭转公司广告大量流失的情况。广告是推特主要收入来源,但马斯克去年10月以440亿美元收购推特后,其衝动鲁莽的言行,导致许多大型广告客户纷纷撤出。

雅克里诺拥有丰富广告业务经验,在NBCUniversal期间,她领导2000多人业务团队,创造超过1000亿美金广告销售。即便如此,她上任后仍面临巨大挑战,根据彭博3月的报道,推特广告收入已下滑89%。

其次,马斯克会放多少的权力给雅克里诺有待观察。自马斯克接手推特后,这间公司完全按照老闆心情运作,有时候决策可以隔天甚至不用一天就会改变,未来,马斯克已表明他仍是执行主席(exec chair),雅克里诺除了广告和管理的职务,也必须扮演好“成年人监督”的角色。

再来,外界现在尚不清楚马斯克的全方位X公司到底是什麽,根据之前推特的一份文件指出,“推特在4月已并入X公司”,X超越社交媒体,是间涵盖电子商务和其他业务的公司,但定位尚模糊不清。

在雅克里诺加入后,或许能赋予“推特转型X”这个计划更具体的内容。

还有,雅克里诺必须适应推特高层倾向右翼的政治氛围。旧金山商业时报指出,她曾帮美国总统拜登(Joe Biden)推出一项新冠疫苗广告宣传活动,也在前美国总统川普(Donald Trump)任内,参与运动健身及营养委员会(President’s Council on Sports, Fitness & Nutrition)服务,应能游刃有馀。

最后,雅克里诺会不会进公司上班也成为话题,她常驻纽约,但众所周知马斯克对员工居家上班容忍度极低,她上任后可能无法像大部分科技公司一样维持远距。

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