遇反垄断重拳四处被罚 苹果或面临1777亿罚单

　　这一次反垄断的重拳，砸到了苹果。当地时间4月30日，欧盟正式对苹果发起反垄断诉讼。该诉讼一旦败诉，苹果或将面临全球营收10%的罚款。以2020年营收计算，此次反垄断罚款金额或高达274.5亿美元（约合人民币1776.83亿元）。

　　反垄断，似乎成了全球巨头们的“死穴”。

　　在被欧盟起诉的前3天，苹果因违反俄罗斯的反垄断法被处罚款超9.06亿卢布(约合1200万美元)，所有反垄断的矛头，都指向了“暴利”的苹果应用商店。

　　不过，对苹果得反垄断诉讼似乎并未影响投资大鳄对它得青睐。刚刚，伯克希尔哈撒韦披露的最新财报显示，截至2021年一季度末，苹果仍然是伯克希尔哈撒韦第一大重仓股，持股的公允价值高达1109亿美元（约合人民币7178.56亿元），占其投资组合比重接近40%。

苹果“出事”了，或面临1777亿巨额罚单

　　当地时间4月30日，欧盟正式对苹果发起反垄断诉讼，这是欧盟首次对苹果提起反垄断诉讼，此举可能导致苹果被处以相当于其全球营收10%的罚款。据苹果最新财报显示，2020年该公司营业收入高达2745.15亿美元，意味着苹果或将面临高达274.5亿美元（约合人民币1776.83亿元）。

　　导致苹果陷入反垄断诉讼的或许是苹果应用商店。具体来看，欧盟对苹果发起发垄断诉讼主要集中于以下两点：

　　1、苹果应用商店规定，付费应用程序必须在苹果的购买系统进行交易，用户付费后款项的70%归应用程序开发者所有，其余30%则以“佣金”的名义归苹果公司所有，为此多数应用程序开发者只能通过涨价将苹果的“佣金”转嫁给用户；

　　2、其实苹果允许用户通过其它方式购买音乐流媒体服务，但限制开发者告知用户，因此欧盟怀疑苹果手机、苹果平板电脑用户花高价购买了音乐流媒体服务。

　　据欧盟委员会反垄断负责人玛格丽特·维斯塔格表示，欧盟反垄断监管机构就苹果公司在其应用程序商店设定限制性条款发起反垄断诉讼，苹果公司的限制条款提高了其他音乐流媒体应用开发商的成本，导致了音乐流媒体服务市场的不公平竞争。

　　受此消息影响，4月30日当天苹果公司的股价一度跳水近2%。

　　不过，上述反垄断事件并未资本对苹果的热衷，国际资本大鳄依然对苹果青睐有加。5月1日，伯克希尔哈撒韦披露的最新财报，截至2021年一季度末，苹果仍然是伯克希尔哈撒韦第一大重仓股，持股的公允价值高达1109亿美元（约合人民币7178.56亿元），另外的重仓股为美国银行（400亿美元）、美国运通（214亿美元）、可口可乐（211亿美元），前四大重仓股的仓位占比达69%。

“苹果既当运动员，又当裁判员”

　　其实上述反垄断诉讼始于2019年3月，音频流媒体服务平台Spotify针对苹果应用商店“抽成30%”并阻止开发者引导用户去别处订阅付费，向欧盟提出投诉。

　　当年6月，欧盟委员会对苹果应用商店展开了调查，直至现在欧盟才正式对苹果提出反垄断指控。

　　对此，苹果公司非常硬气地回应，Spotify 成为世界上最大音乐流媒体服务商，想要享有App Store 的一切好处，却不想为此付出，而欧盟代替Spotify提出反垄断诉讼与公平竞争相违背。

　　对于苹果的回应，Spotify 表示，苹果不公平地对待竞争对手，是为了推广自家的音乐流媒体服务。

　　据券商中国记者的了解，流媒体服务商的分成模式为：以Spotify为例，根据《纽约时报》的报道，Spotify和索尼、环球、华纳约定的分成比例为52%。Spotify每卖出一首歌的成本几乎是固定的，而且唱片公司还会有保底版权收入、先期垫付分成等要求，因此Spotify承担着非常高的风险，再被苹果“割一波韭菜”，几乎已没有任何利润。

　　2015年，美国正式切入流媒体业务，并向100多个国家推送了Apple Music的服务。到了2019年6月份，Apple Music在全球已拥有 6000 万付费用户，在美国市场已超过了 Spotify。

　　在苹果步步紧逼之下，Spotify忍无可忍。2019年3月，Spotify的创始人Daniel Ek公开表示，已经向欧盟委员会提起诉讼，指控苹果利用垄断地位，既充当运动员，又担任裁判员，对Spotify进行了诸多限制，涉嫌不正当竞争。

　　当时，苹果的回复一如既往的傲慢：“对数字商品和服务抽成30%，是App Store一开始就订下的规则，对所有App一视同仁。”

　　其实，苹果应用商店的“猫腻”早已是公开的秘密。据《华尔街日报》的最新报告显示，超过60%的苹果官方应用在App Store的搜索结果中排名第一。更明显的是，音乐和阅读等可带来收入的应用中，更是高达95％的苹果官方应用在App Store的搜索结果中位列第一。

苹果在俄罗斯曾被罚1200万美元

　　就在欧盟对苹果反垄断诉讼的前3天，俄罗斯也出手了。

　　4月27日，俄罗斯反垄断局发布通告称，苹果公司因违反俄罗斯的反垄断法被处罚款超9.06亿卢布(约合1200万美元)。

　　俄罗斯反垄断局认定，苹果公司滥用应用程序市场的主导地位，为自己产品提供竞争优势，同时恶化竞争对手产品的经营环境。该认定列举了苹果这种不当行为的主要表现：限制竞争对手研发人员开放家长监控应用程序；苹果应用商店的准入规则不够透明。

　　据悉，对苹果发起反垄断诉讼的对象是俄罗斯互联网安全公司——卡巴斯基实验室。卡巴斯基表示，早在2019年，苹果便拒绝了新版的应用程序“儿童安全”，因为苹果公司发布了自己的“家长控制”应用程序“屏幕时间”。

　　俄反垄断局表示，从2018年10月起，苹果就开始限制带有“家长控制”功能的App上线，许多第三方应用中的大部分家长监控功能已名存实亡。

　　面对俄罗斯反垄断局的判罚，苹果回应表示，对此结果并不认可，将进行上诉。

　　天下苦”苹果”应用商店久矣。苹果应用商店相关的付费规则一直饱受争议，用户在App内的每一笔付费，苹果都会向App开发者收取15%至30%的抽成，这让许多开发者不堪重负，苹果公司更是面临大量的诉讼纠纷。

苹果应用商店实在太暴利

　　其实，苹果早已不是一家单纯的手机制造公司，而更像是一家软件服务商。

　　库克曾多次公开表示，由iPhone撑起来的苹果，现在是一家服务企业，苹果正一步一步地证明这不是一句空谈。

　　据财报数据显示，2020年，苹果来自服务业务的营收为537.68亿美元，同比增长超16%，创下有史以来的最好成绩，收入占比已接近20%，成为苹果的第二大业务。

　　具体到各个细分业务，App Store 依然是苹果的摇钱树，尽管最近一段时间密集地有开发者反对“苹果税”，但应用生态已经建立，牢不可摧。2020年疫情之下，居家办公几乎成为全球主流，人们在办公应用、娱乐游戏App上花费了更多的时间和金钱，直接推动应用商店的销售增长强劲。

　　据外媒报道的数据，苹果App Store应用商店2020年的总收入超过640亿美元，较2019年增长28%。

　　相比iPhone等硬件业务，以苹果App Store为主的服务业务，完全适用于软件行业的“高投入、高回报、零边际成本“的规律，一旦形成了网络效应，便可无限制扩张，边际成本无限趋近于零，且规模越大，对下游开发者的话语权、收割能力越强。

　　服务业务高歌猛进的同时，苹果的硬件业务也正在疯狂蚕食华为的市场份额。

　　4月29日，苹果披露了2021年新一季财报，业绩大超预期，iPhone 12 系列全球卖疯了，中国市场表现非常抢眼：大中华区的营收达177.28亿美元，相比之下去年同期为94.55亿美元，同比高达87%。

　　从公开的数据来看，苹果每个产品线营收都实现了两位数的增长。其中 iPhone 营收较去年同期增长了 65.5%，而 Mac 和 iPad 分别增长 70.1% 和近 79%。

　　库克在谈及中国市场时表示，对中国市场的表现非常满意，创下了第二财季的营收记录，各个产品线都取得了高达双位数的增长，对于iPhone 12在中国消费者中产生的热烈反响感到尤其高兴。