iPhone又降价了。3月5日晚，苏宁易购率先宣布了iPhone XS系列降价的消息。苏宁手机官方微博表示，苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店下调iPhone XS产品售价，力度最高达1000元。在苏宁易购上领券后，苏宁易购和猫宁店的iPhone XS 256G版本到手价8888元，较之前苹果官网10099元价格便宜了1211元；iPhone XS MAX 256G版本到手价9388元，较之前苹果官网便宜了1611元。
随后，天猫、京东、国美、拼多多纷纷对iPhone进行降价，并拓宽了iPhone系列降价产品范围。
据界面统计，iPhone 8、iPhone X、iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR均迎来了规模性降价。以iPhone XS为例，苹果官网这款机型的售价是8699元起，而天猫、苏宁的价格最低达到了7299元，京东自营为7399元起，均达到了一千元以上的降价。拼多多将这款机型零售价格调整至6999元，并声称将所有iPhone机型一直保持全网最低价，iPhone XS Max 256GB券后价格为8699元，较苹果官网价降幅达到了2300元。
达到史上最低价的机型为iPhone 8，在苹果官网售价5099元起，京东降至3999元起，苏宁易购降至3899元起，国美4788元起，中国移动天猫手机官方旗舰店这款产品价格3959元。这样的售价已经与部分国产手机达到了同一区间。
事实上，在今年1月份，iPhone就迎来了一波降价潮，苹果公司大幅下调了各大线上商城的价格，降价规模在1000元左右。受此影响，苹果手机销量短期内得到提升。据苏宁易购的数据，从1月11日苹果开始降价到1月30日，苏宁易购的iPhone在降价后销量增长了83%，其中iPhone 8和XR是最受欢迎的机型。
为了刺激苹果手机在中国市场的销售，除了降价，苹果中国官网还上线了全新的以旧换新活动，iPhone之外，Mac、iWatch也包含在以旧换新活动之中。今年2月，苹果还宣布iPhoneXS（包含iPhone XS Max）和iPhone XR的以旧换新活动时长，最后期限由2月17日延长至3月25日。
据研究机构Strategy Analytics发布的数据显示，2018年iPhone在中国市场进入衰退期。苹果手机2018年在中国的总出货量为3420万台，比2017年的3670万台同比减少22%。其中，2018年四季度，iPhone在中国的出货量为1090万台，低于上一年同期的1400万台，同比减少22%，是自2017年初以来苹果公司在中国表现最差的季度，iPhone的市场份额在2018年四季度也缩减至10.1%，低于上年同期的11.5%。
过高的定价、5G手机的市场期待都给iPhone销量带来冲击。无可否认的是，iPhone的辉煌期已过，苹果公司需要寻求更多的盈利模式。
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