万亿美元苹果，以及它走过的42年

 

　　据彭博社报道，截至美国当地时间周四股市收盘，苹果公司市值突破1万亿美元，创下里程碑。

　　1976年，史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在他父母的硅谷车库中创建了一家小公司——苹果。40年后，苹果成为了首家市值达到1万亿美元的美国公司，不可思议地跃居全球最强大、知名度最高的公司行列。

　　现在，我们知道苹果是iPhone、iPad等热销设备的制造商，这些设备颠覆了现有行业，创造了新经济。但是，苹果的发展并非一帆风顺。在乔布斯回归苹果前，苹果距离破产只有数月时间。随后，乔布斯力挽逛澜，先是发布了糖果色iMac、然后又推出了iPod、重磅新品iPhone。

　　2011年，乔布斯病逝。苹果观察家们想知道他的接班人蒂姆·库克(Tim Cook)能否保持住苹果的魔力。库克最终证明他可以做到，只不过他的成功少了一些乔布斯那样的远见卓识，更多地依靠精明管理，例如像供应链、定价以及进军服务领域这样的繁杂事情。

　　现在，人们很容易忘记苹果曾经是一个小众品牌，难以比肩当时的微软公司、IBM公司。1980年，当苹果以每股22美元发行价上市时，嗅觉灵敏的投资者现在可以享受逾40000%的回报率。乔布斯可能会说，这就是“不同凡想”(thinking different)。

　　以下是苹果每个时期发生的大事及其公司市值：

　　1976年至1984年：PC时代开启

　　

　　就在著名的1984年Macintosh电脑发布会举行前的几年，苹果联合创始人乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)已经推出了Apple I和Apple II这样的电脑，是PC时代早期的代表作。当时，苹果的竞争对手包括微软、IBM、施乐、 雅达利、Commodore Business Machines、RadioShack。

　　1984年至1991年：PC革命

　　

　　1984年，乔布斯提出了每户家庭都应拥有一部电脑的倡议。作为科技史上的一个关键时刻，他登台发布了Macintosh电脑，展示了书写和绘画应用。这一时期，苹果也遭遇了失败，例如Apple Lisa性能不足、定价过高，以及乔布斯离开苹果创办了NeXT。苹果这一时期的对手包括微软、IBM、施乐、康柏以及Commodore Business Machines。

　　1991年至1996年：笔记本/失败的消费者设备

　　

　　在后两任CEO斯卡利、吉尔·阿梅里奥(Gil Amelio)领导下，苹果尝试开发更多类型设备，其中许多宣告失败。苹果在这一时期推出了PowerBook笔记本，协助开创了一个至今依旧对苹果贡献巨大的产品类别。这一时期，苹果的对手包括微软、IBM、戴尔、惠普以及爱普生。

　　1996年至2001年：乔布斯回归专注于互联网时代

　　当乔布斯回归苹果后，他立即着手简化苹果产品线，并为互联网时代制定策略。他推出的首款重磅产品是iMac：一款把零部件与屏幕整合在一起的彩色电脑，这为苹果成为未来数十年内的消费者科技巨头打下了基础。这一时期，苹果的对手包括微软、IBM、戴尔、惠普、Gateway、康柏以及宏碁。

　　2001年至2007年：iPod、转用英特尔处理器

　　iPod宣告了苹果进军小型移动设备领域，为该公司成为音乐分销市场的领头羊打下基础。iPod基于iTunes音乐商店，售出了数亿部，碾压戴尔和索尼的竞争产品。这一时期，苹果的对手包括索尼、iRiver、微软、戴尔、三星、闪迪、Creative以及东芝。

　　2007年至2010年：iPhone发布

　　　　尽管在iPhone发布前智能机已经存在，但是iPhone凭借一己之力就颠覆了科技行业，成为手机的标杆。日后推出的新手机开始仿效iPhone，配备大屏幕、数字键盘以及应用。这一时期，苹果的对手包括Palm、三星、谷歌、摩托罗拉、黑莓、HTC、索尼、LG、诺基亚、戴尔、惠普以及微软。

　　2010年至2014年：iPad、与Android竞争

　　在打造了iPhone和App Store生态系统后，乔布斯准备在2010年蚕食传统电脑业务。他的解决方案是推出了一款配备10英寸触摸屏的平板电脑：iPad。目前为止，苹果已经售出了逾2亿部iPad，开始令人们远离笔记本。这一时期，苹果的对手包括三星、惠普/Palm、谷歌、LG、戴尔、诺基亚、HTC以及黑莓。

　　2014年至2018年：手机竞争白热化、云服务和手表

　　苹果在2014年发布的大尺寸iPhone提振了该公司在中国的智能机销量，但是面临三星、华为等中国智能机制造商的竞争超过了以往。iPhone销售依旧强劲，但是增速正在放缓。尽管Apple Music、应用订阅等娱乐服务增长迅速，但是苹果在人工智能领域落后于谷歌和亚马逊。这一时期，苹果的对手包括三星、谷歌、亚马逊、Spotify、Fitbit、微软、华为、OPPO、vivo以及腾讯。

　　苹果的下一步

　　苹果正在开发多个新产品类别，包括自动驾驶汽车技术、增强现实头戴设备。尽管取得1万亿美元市值并不容易，但是在面临亚马逊、谷歌、Facebook、三星等公司的激烈竞争下，苹果要想取得2万亿美元市值更是困难。