苹果日前公布，今年头三个月收入529亿元，iPhone销量5076万支，两者都比去年第四季增加了，但因为达不到预期(531亿元和5140万支)，所以财报公布当天，股价应声下跌。不过更值得注意是苹果在中国的情况：今年头三个月，苹果在中国的收入107亿元，连续第五季下跌，比去年第四季大幅减少14%，是苹果五大市场(美、欧、中、日和其他亚洲地区)唯一收入下跌的地区。情况显示，苹果在中国的好日子可能真的到头了。
今年头三个月，苹果手机在中国的占有率，跌至只有9.2%；2015年的占有率仍是15%，去年跌至11%，今年第一季继续跌，看来下跌已成为趋势。中国是全球最大手机市场，在中国生产商的激烈竞争下，苹果正步步失利，市场占有率已跌至第四名，前三名都是中国公司，依次是：华为20%、欧珀(Oppo)18.2%和维沃(Vivo)14.1%；小米排第五，占9%。
为什么中国生产商崛起得那么快？中国的手机市场，可分为低价和高价两个市场，中国生产商过去集中进攻平价市场，主要策略是低价和高功能；现在则因为低价市场利润减小，开始向高价市场进攻，华为、Oppo和Vivo的旗舰手机，第一时间提供新出功能，例如双镜头摄影机和OLED萤幕，满足消费者的需求，所以销量增加，直接威胁到iPhone的高价市场地位。
今年头三个月，中国高价手机市场(每支售价在4000元人民币以上)销量最高的10款手机排名中，iPhone仍然占了五款，排第一是"iPhone 7 Plus 128G"；中国生产的占了四款，其中三款为华为所产，Vivo占了一款，韩国三星也占有一席。从"十大"看，目前的中国高价手机市场，iPhone仍然主导，但华为已有力挑战iPhone，Vivo则首次上榜，崛起之势已成。值得注意的是，今年第一季iPhone在中国的销量减至960万支，比去年第四季大幅减少了26%。
虽然华尔街分析师普遍认为，苹果今秋推出的iPhone 8，可以让苹果的销量和收入再次突围；虽然苹果执行长库克一直相信，中国的中产阶级正在增加，将有助iPhone增加销量；但是，iPhone在中国的销量成长，可能已到顶，转折点已经出现，不但曾出现过季度100%成长率已成为过去，而且iPhone的中国销量还会被中国生产的手机侵蚀，销量将会继续缩减。
华尔街分析师现在喜欢谈论苹果的服务性业务(services)，认为"服务"将会继续成长，成为苹果的一个重要收入来源。所谓"服务"，包括了苹果电视、苹果音乐、苹果电影、Apple Pay和App Store等；今年头三个月，苹果这个范畴的全球收入达70亿元，占了全部收入529亿元的13.2%。库克说，到了2020年，"服务"的收入可增加一倍。
但问题是，"服务"却在中国受挫，收入不振。去年4月，中国政府禁止苹果电影和苹果书籍的业务，目前苹果音乐和Apple Pay(手机付帐)都遇到重大困难，无法在中国打开门路。中国的网上音乐市场，腾讯占了市场的70%，其余30%由NetEase、阿里巴巴和百度所占；中国的手机付帐市场，90%市场被阿里巴巴(Alipay)和腾讯(WeChat Pay)所占，苹果还没有摸清中国消费者的需要。苹果在中国提供的"服务"中，唯一有表现的是"APP Store"，去年在中国经APP Store售出的应用程式(Apps)，收入已超过美国。
今年3月，苹果宣布在上海和苏州增设研究中心，加上去年底宣布在北京和深圳设立的另外两个研究中心，总共已有四个，这些研究中心主要作用是：研究本地消费习惯和市场需求，务求掌握到本地脉搏，为苹果的服务业打开一条血路。
苹果的iPhone，几乎全在中国制造，川普施压，呼吁苹果将iPhone生产线移回美国。但这是"不可能的任务"，苹果的生产线注定要留在中国。一名纽约大学的华裔男生，日前在网上公开一个事实：去年暑假，他到上海一家iPhone工厂工作了一个半月，他在iPhone工厂的月薪，只3100元人民币(包括了加班费)，虽然超过了上海市规定的2320元人民币最低工资，却证实了只及美国最低工资(以最低时薪10美元计)的四分之一。中美工资相差如此巨大，iPhone的生产线注定难以移民美国。
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