苹果执行长库克在发表会上介绍最新的iPhone 7。 美联社
苹果公司在台北时间8日登场的新品发表会上，推出iPhone 7与7 Plus、新款Apple Watch，以及无线耳机AirPods共四项新硬体，企图藉一连串大胆的硬体特色和精巧的设计变化，扭转手机和手表销售日益下滑的窘境。
不过，分析师认为iPhone 7系列并非革命性的产品，无法带起庞大的消费者换机潮，难以扭转iPhone销售下滑的趋势，拖累苹果股价8日盘中重挫逾2%，可能对苹概股的股价造成压力，面板供应商乐金显示器（LGD）的美国存託凭证（ADR）在美股早盘也重挫逾5%。
苹果发言人表示，将不会发表iPhone 7上市首周末的销售数字，富国银行预期，苹果新款iPhone上市首周末的销量可能达1,400万到1,500万支。
苹果表示，iPhone 7拥有升级相机镜头、速度更快的处理器、电池寿命较长和新抗水尘设计等特色，其中iPhone 7 Plus更拥有广角镜与长焦镜头在内的两颗镜头。
不过，iPhone 7没有耳机插孔，与充电孔共用Lightning连接埠，但将附上供一般耳机使用的耳机转接头。机械式的Home键改为触觉感应，显示苹果藉由打破这些传统设计，来提高用户的依赖度。
尺寸较小的两款iPhone 7在美国售价为649美元，而较大的7 Plus售价则为769美元，为苹果历来售价最高的机型。9日开放预购，16日出货，有玫瑰金、金色、银色、黑色及曜石黑等五种颜色可选。
苹果另推出售价159美元的全新耳机AirPods，可无线连接至新iPhone。苹果指出，AirPods的音质更好，也比市场现有的无线耳机更易于操作。
此外，苹果也推出新款的智慧手表Apple Watch Series 2，不仅具有在水下50公尺的防水功能，也内建全球定位系统（GPS），瞄准健身爱好者，让用户跑步时不用带手机，也能记录跑程。
对苹果推出上述硬体和改变，研调机构IHS分析师拉姆（Wayne Lam）说："苹果总是会超越界限，当他们做出这些突然的改变时，会令人不安，但之后将很有诱惑力。对任何人来说，这很难做到，但因为苹果拥有整个生态系统，所以他们可以推动这些改变。"
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