苹果发布会背后忧伤 遭中美激战滑铁卢

　　9月9日，在美国加利福尼亚州旧金山，苹果公司首席执行官蒂姆·库克在新品发布会上介绍iPad Pro。当日，苹果公司在美国加利福尼亚州旧金山举行新品发布会。

　　媒体分析称，这是史上最忙碌的苹果发布会。没错，今天苹果密集发布了一系列新品：新一代iPhone、全新的iPad Pro、新款Apple TV、新配色及表带的Apple Watch。诸多主讲人欢快地忙碌着，马不停蹄的上下舞台。为了保证时间充分展示这些新品以及发布会后的现场演出，虽然这些产品发布会之前都被外界获知;库克还是连以往每次发布会开始展示苹果最新骄人业绩的得瑟时间都没有，无比简洁地直奔主题开始介绍新品。真是有点不习惯。

　　苹果可以说已经到达了辉煌的顶峰，但中国物极必反的道理同样适用苹果。

　　苹果并非没有对手，库克并非没有压力。而这个对手比他们之前遭遇的所有同行都要强大。因为苹果和库克最大的心魔，就是他们自己，是之前过于炫目的业绩。

　　没有哪家手机厂商或是消费电子公司的业绩能达到甚至接近苹果目前的水准。去年第四季度，苹果凭借着大屏iPhone全球销量猛增46%，以7450万部的惊人销量追平三星，首次登上了全球市场销量冠军的宝座 (利润冠军早就是苹果的专属)。当年财年苹果光是iPhone销售额就达到了1230亿美元，为苹果贡献了六成以上的营收。

　　有时候过于光芒四射，也是一种烦恼。因为接下去不说再次超越，哪怕保持增长，都是一种巨大的压力。

　　即便第二财季苹果营收增长32.5%，利润增长 37.8%，iPhone销量增长35%，中国市场增长112%。苹果股价盘后依然大幅下滑，因为市场早已习惯了苹果的高速增长，预期已经被推高到前所未有的高点。而当季苹果4573万部的iPhone销量不及市场预期，第四财季的业绩展望也低于市场期待。

　　实际上，分析师对苹果已然有了一些担忧情绪。他们并不是担心苹果的业绩;毫无疑问的是，新的iPhone 6s/6s Plus依然会带来令人竞争对手眼红的销量与利润。市场真正担忧的是，苹果这头前所未有的庞然大物，是否还能保持着高速增长速度。而未来的增长空间则关系到苹果的股价。正是因为这种担忧，苹果目前股价已经较今年高点下滑了17%，此前一度下滑23%。

　　实际上，中国销售很大一部分增长来自中国消费者，但目前中国经济下滑，消费空间也逐步变窄，对苹果销售业绩的增长都是一大挑战，美股大涨阿里巴巴却逆势大跌就能说明道理。对此，分析认为，中国经济正由投资、出口主导向消费主导转变，而高速增长的电商正是消费市场最具活力的领域。7月，全国网上实物商品零售额同比增长37%，网购在社会消费品零售总额中所占比重高达9.7%。

　　如今，中国最大电商企业阿里巴巴的增速骤然放缓，给一直以来如火如荼的电商蒙上了阴影。“个位数”的增长甚至低于中国整体零售销售增速。过去一年中国社会品零售总额同比增速至少也在10%以上。

　　今年上半年最终消费支出拉动GDP增长4.2个百分点，贡献率为60%，比上年同期提高了5.7个百分点。在实体经济低迷，出口不振的大背景下，如果消费增长也出现放缓，这才是中国经济真正值得担忧的。

　　而同样，美国股市也不能给其支撑，由于中美这件金融战的影响，美联储加息预期的推迟，全球经济增速放缓，大宗商品价格的低迷等因素都导致美股行情的疲软，也势必影响到苹果股价的上涨。

　　据华尔街见闻报道，由于美联储9月加息的不确定性增加，美股回吐当日早期涨幅，标普收跌1.39%，道指收跌1.45%。苹果股价大跌2%，与能源板块领跌美股。亚洲股市增长强劲，带动欧股延续了前两日的上涨趋势。

　　苹果真正要做的是要明白水满则溢的道理。

　　分析认为，与其他同行面对的市场挑战不同，苹果目前最大的对手只有自己，是此前光芒四射的巨无霸苹果。市场对iPhone的担忧并不是是否热卖，而是是否还能继续增长。苹果的烦恼则是如何开拓新的产品线和增长点，降低对iPhone的依赖。

　　iPhone、iPad、Apple TV、Apple TV，业绩增长阴影的压力之下，苹果密集发布了一连串新品。一方面希望开拓电视、手表等全新市场，一方面希望挖潜手机、平板已有强势领域。