Facebook或将直接发布新闻内容

　　没有像Facebook那样吸引新闻机构的东西了。也没有什么东西能让新闻机构更紧张。

　　这个拥有14亿用户的社交媒体网站，对希望吸引整天盯着手机屏幕、越来越分心的受众的出版商来说，已成为一个流量的重要来源。近几个月来，Facebook已与至少六家媒体公司悄悄进行谈判，谈关于用Facebook内部的主机来托管媒体公司内容的合作，从而无需让用户通过点击链接进入外部的网站。

　　这个计划将对习惯于将读者留在自己的生态系统里、同时对其收集有价值数据的新闻机构来说，是个一百八十度的大转弯。据几位了解谈判的人说，Facebook一直在试图消除新闻机构的担心，这些人要求不具名，因为他们签了保密协议。

　　据两位了解谈判情况的人说，Facebook计划在未来几个月开始测试这种新方式。最初的合作伙伴预计将包括《纽约时报》、BuzzFeed，以及《国家地理》(National Geographic)杂志，但其他公司可能也会加入进来，因为讨论仍在继续。有一位人士表示，时报与Facebook正在接近达成一项协议。

　　为了让提议对出版商更具吸引力，Facebook提出了几种让出版商能用与内容同时运行的广告赚钱的方法。

　　Facebook曾公开表示，希望能把用户在网上消费内容的体验变得更流畅。Facebook上的新闻文章目前是链接到出版商自己的网站上的，并在单独的浏览器面页中打开，内容加载通常需大约八秒钟。Facebook认为这个时间太长了，尤其是在移动设备上，考虑到这涉及捕捉读者不断移动的眼球，毫秒的时间都很重要。

　　除了把内容直接托管到Facebook上，该公司也在与出版商谈关于让其内容更快加载的其他技术手段。

　　分析发行流量的公司SimpleReach的首席执行官爱德华·金(Edward Kim)表示，即使是网站速度微不足道的增加，通常也意味着用户满意程度和流量的大增。所以，他说，Facebook的计划很可能侧重的是这些小的改进，而不是通过与媒体公司达成协议赚钱。

　　“但这对出版商来说也有不少影响，”他补充说。“这归根结底取决于Facebook将如何实现，取决于他们怎么保证这对双方来说是互利互惠的。”

　　他说，这个问题也具有急迫感，因为有些媒体公司已经看到来自Facebook的流量有所下降，可能是由于Facebook在重点发展视频内容，视频是更有利可图的广告销售渠道。

　　视频已经成为越来越受Facebook用户和广告客户欢迎的内容。在周三开始的Facebook开发者大会上，公司有望推出把视频广告加到非Facebook应用中的扩展工具。

　　与Facebook一样，媒体公司也希望改进用户体验。尽管如此，他们在这件事上很小心翼翼。虽然BuzzFeed的公开政策，是让其网站上的内容流传到公司网站之外，但时报采用的是订阅模式，这种模式正为公司的营收提供日益增长的部分。时报不得不权衡得到Facebook用户所带来的好处、及其所附带的广告收入，因为这种做法涉及到免费提供自己的内容，失去自己网站点击数，让Facebook得到这些点击数的前景。

　　有些新闻机构对Facebook的建议反应冷淡。比如，一位了解有关讨论的人表示，《卫报》(The Guardian)的几名员工已向在其他出版物工作的同事发出非正式建议，出版商应联合起来进行谈判，以达成对整个行业可行的协议，并应保留对自己做广告的控制权，不管出版商的内容是否托管在Facebook网站上。

　　时报和BuzzFeed的代表周一婉言拒绝发表评论。《卫报》和《国家地理》没有马上回复有关与Facebook谈判的提问。

　　Facebook与《赫芬顿邮报》(Huffington Post)以及商业和经济网站Quartz也有接触。这两家也婉言拒绝讨论他们的参与。

　　Facebook婉言拒绝就其与出版商的具体讨论发表评论。但公司指出，它已经为出版商提供某些功能，帮助他们在Facebook上吸引更多的读者，这些功能包括去年12月发布的、让出版商能向特定的Facebook用户群提供内容的工具，比如住在纽约、喜欢旅游的年轻女性们。

　　公司认识到，由Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的高级副手克里斯·考克斯(Chris Cox)倡导的有关产品问题的新计划，将消除出版商通常安排的与其内容同时出现的广告。虽然共享收入的方法仍在不断变化，但据一位了解讨论的人说，其中一个可能是允许出版商在每篇Facebook文章中，用自定格式显示一个广告。

　　Facebook有史以来从未与内容出版商有过任何形式的收入共享。它的立场基本上一直是，“把你的内容放在Facebook上，我们向你提供流量。”但Facebook最近一直在探索收入共享的可能性。去年12月，它开始播放由Verizon赞助的NFL视频片段。Verizon公司出钱把视频发送到人们的新闻订阅中，然后在视频结尾处放段广告。收入由NFL与Facebook分成。

　　Facebook的新方案给出版商带来另一种风险：失去有价值的消费者数据。当读者点击一篇文章时，一系列的跟踪工具让网站主机能够收集有价值的信息，比如读者是谁，他们访问网站的频率，他们在网站上还做了什么等等。

　　这些数据也许会被Facebook得到，与许多公司使用这类信息的公司一样，Facebook自己将能帮助广告商更有效地针对及跟踪消费者（Facebook的隐私政策一直受到人们的批评）。Facebook公司还没有透露会愿意分享多少这类数据。

　　如果Facebook将试验项目进一步推广，让使用其网站托管内容成为司空见惯的事情，那么，那些不参与该计划公司可能会失去大量的流量，这在一些出版商的考虑中是一个因素。他们的内容可能比他们竞争对手的加载速度变慢，随着时间的推移，读者可能会避免这些慢的网站。

　　而且，正如Facebook已经改变了其新闻订阅工具，让托管在其网站的视频能自动播放、使这些视频与托管在YouTube上的视频相比有了优势一样，Facebook也可能会修改新闻订阅工具，让直接托管在其网站上的文章有更高的优先级。

　　为报纸作咨询的阿兰·D·穆特(Alan D. Mutter)有一个名为“新闻老古董的思考”(Reflections of a Newsosaur)的博客，他说，从长远来看，所有的出版商都可能不得不让其内容在自身网站以外的地方更自由地流动。

　　“不过在短期内，这是件可怕的事情，因为出版商想控制自己的品牌、自己的受众，以及自己的广告收入，”他说。

　　而从另一方面来看，Facebook只会从中受益，他说。“它增强了用户的满意程度，把用户留在了自己的网站上，这就让它能把广告卖到更高的价钱，”穆特说。

　　（作者RAVI SOMAIYA, MIKE ISAAC, VINDU GOEL 2015年03月25日。翻译：Cindy Hao）