苹果换小米：抱大腿式的另类营销

　　近日，小米新媒体运营总监钟雨飞发了一条微博，表示要“搞个以旧换新的活动”，“规则是：5s及以前的手机，不管好坏，免费换小米Note标准版;6及 plus换顶配版”，并且@了雷军。随即，果粉和米粉又开始“大打出手”、“口水横飞”。明眼人都知道，小米这是一个噱头而已。

　　从小米诞生之初，指责其抄袭的声音不绝于耳。更有好事者将小米称为“中国的苹果”。

　　撇开小米和魅族的恩怨不谈，2014年在《名利场》峰会上，苹果首席设计师乔纳森・艾维曾在回答媒体提问时三这样评价小米的，就曾明确指责小米“剽窃”和“懒惰”。由此可见，不管小米如何洗白，抄袭这事儿属于板上钉钉。

　　小米之所以得到了“中国的苹果”的非官方称号，与其引以为傲的MIUI系统也有着莫大关系。小米在发布MIUI6操作系统之后，它半透明、毛玻璃效果背景和壁纸、扁平风格的单色图标，就连其自带的日历、指南针、计时器、计算器等应用的图标，被质疑是iOS的翻版，外媒甚至评论称“MIUI6是对苹果 iOS6最无耻的抄袭”。

　　如果说此前一代手机发布时，小米模仿秀给人的感官冲击是雷军对乔布斯的个人崇拜，那么在看过小米4的外观设计后，很多表示和iPhone5简直太像。

　　从手机到平板电脑再到盒子，小米对苹果的抄袭可谓是亦步亦趋。小米似乎对于“模仿”、“抄袭”苹果也从来没表现出一丝“羞耻感”。而且在小米发表会上多次与苹果做比较，甚至也不讳言的表示与苹果的代工厂有所接触。

　　苹果换小米

　　一个营销战略而已

　　小米新媒体总监钟雨飞一条“苹果换小米”的微博引发热议。原本小米就在不断被质疑“抄袭”苹果的道路上一路成长，而且两者的“江湖地位”确实是存在很大的差距，苹果一向定位于高端机型，小米则是廉价机型发家，这样不对等的交换条件使得整个事件颇具看头。

　　目前iphone5S的二手价格大概在2500-3000 元左右，小米Note标准版官方售价是2299元，所以用iphone5s置换小米Note显然是不合适的，除非你用一台破坏程度很严重的手机去置换。因此，能以旧换新的苹果手机只能够集中在iphone5C或者是iphone4S以内的机型，这些手机在淘宝二手的价格基本都在1500-2000元不等。如果用5C或者4S/4及更早的苹果手机去置换，那么还是比较划算的。但是故事又发生了新的转折。

　　在网上热议之后，钟雨飞终于再次发声，表示网友并不全认可他提出的苹果换小米做法，导致他最终决定“个人拿出3台小米Note进行换机”，并且选择换机的用户需要提供换机理由。需要网友纷纷吐槽，小米玩不起，纯粹是炒作。

　　小米是真的打算这么做呢，还是仅仅只是一个炒作?

　　小米和苹果还差N个三星的距离

　　锤子手机创始人罗永浩说“苹果手机是全世界最好的手机”的言论得到了全世界人民的认可，而这一观点至今未被其他手机品牌改写。

　　据中申网了解自从1月15号小米发布了小米Note之后，雷军小米 Note 与 iPhone 6 Plus 做了“全方位”比较，大谈特谈小米的优势所在。其实这种比较说起来有点可笑，因为本身就不在一个水平线上。这种比较有点类似于七八线艺人非要拿自己和一线明星比较，不在乎自己比不比得过，只要有关注度就是赢家。小米拿自己的Note与 iPhone 6 Plus 比较，并且炒作出话题，其目的已经达到。

　　成立四年的小米近几年来业绩斐然，凭借山寨苹果得到了足够的关注度和市场，但是苹果在中国的业绩并未因小米掠夺市场而萎缩。小米的定位是低端机型，靠拉低价位获得市场赚取低利润，而苹果的定位是高端市场。对于那些购买小米的消费者，价格低或许是其购买的主因，这对苹果来说并不算是竞争对手，因为即使没有小米出现，这部分消费者也不太可能会买苹果手机。而真正痛苦的应该是三星和联想这样专注于中低端机型的手机厂商。

　　无论小米如何玩命借苹果造势，对苹果来说都构成不了威胁。苹果的核心技术是世界最先进的，而小米呢?或许只有等到苹果开始向小米发起官司时，才会让人记起小米在技术创新之路上是如此的艰辛。