百度罕有连续发力 向全球扩张

　　中国互联网三巨头BAT的每一次布局，都会引来业内关注的目光。当其落子显现出战略性意义的时候，便更是如此。

　　与腾讯微信高调拓展海外市场、阿里巴巴久经筹备上月最终在美上市相比，百度近年来的国际化步伐略现低调，其10月在巴西网购市场的重磅收购甚至未能引起业界太多讨论，勿论今年以来的一系列战略性动作了。

　　10月10日，百度宣布收购巴西最大的团购网站Peixe Urbano控股权，但并未透露交易价格及百度的控股比例。资料显示，成立于2010年的Pexie在巴西拥有超过2000万客户，合作公司则逾3万家。百度表示，收购之后，Pexie将在集团架构内自主地运营其业务。

　　仅就巴西互联网市场的规模而言，百度此举并不突兀：巴西网民数量全球第七（截止2013年），但其互联网普及率还相对较低。根据2012年3月的统计数据，在巴西最发达的东南部地区，互联网普及率才超过50%，其他一些地区的普及率甚至低于20%。新浪财经2013年初曾刊登其驻巴西特约分析人士的文章，指巴西宽带上网和移动上网的费用正在降低，且政府对互联网发展持扶持态度。对于百度而言，这样一个有发展前景的庞大市场无疑具有长远意义。

　　也许是由于收购涉及金额不详，也许是受巴西所处地理位置的影响——位于西半球，又是葡萄牙语区——海外英文和国内媒体对百度此次收购的着墨都相当有限。不过，如果稍做回顾便不难发现，此次收购已是百度三个月内在巴西的第二个大动作。对于在国际化进程中蛰伏已久的中文搜索巨头来说，称之为“近年罕有”并不夸张。

　　今年7月17日，百度董事长兼CEO李彦宏在巴西的一个仪式上，启动了葡萄牙语版百度搜索正式上线。虽然早在今年1月，百度就已开始提供葡语版的搜索服务，但7月的仪式仍兼具了政治与商业的双重象征性：中国国家主席习近平当时正率领工商代表团访问巴西并出席“金砖五国”峰会，他当日与巴西总统罗塞夫一道，现场见证葡语百度的上线。

　　在一封写给员工的内部邮件中，李彦宏透露，根据公司与巴西科技部签署的一系列战略合作协议，百度将在互联网技术研发和人才培养等几个方面，利用其“全球研发实力和产业影响力，带动巴西互联网产业发展”。

　　李彦宏在这封流传于网上邮件中还表示，在巴西期间，他曾拜会该国通信部部长和科技部长，后者对百度的技术和产品都有期待。“相信未来，百度和巴西会有更多的合作，巴西会成为百度国际化版图上的一颗明珠。”李彦宏在邮件中写道。

　　（有接近百度公司的人士向本文作者确认了这封邮件的真实性。）

　　公平而言，在中国众多互联网公司中，百度“走出去”的步伐迈出其实很早——2006年，百度在日本注册成立公司，并于两年后推出百度日本，期间吸引眼球的举措还包括于2007年聘请日本著名企业家、索尼前董事长出井伸之任独立董事，以及在2011年与日本最大的移动运营商NTT DOCOMO成立合资公司等。

　　不过东出日本的第一步并不太成功，这也直接导致在接下来的几年里，百度在国际化方面鲜有大动作。直到今年，情况才出现明显变化。

　　1月，百度同时在亚非拉三个国家推出不同语种的搜索服务，其泰语、阿拉伯语和葡语版，分别在泰国、埃及和巴西投入运营。

　　8月初，结束巴西之行半个月后，李彦宏再次成为习近平外访工商代表团中的一员，此次目的地是韩国。在接受韩国《中央日报》采访时，他表示，百度已经决定与韩国的SM娱乐进行合作，内容包括负责处理SM公司的音乐、MV在中国的版权问题。李彦宏还透露称，下一步或在韩国推出百度魔图服务，但具体时间和细节尚未确定。

　　9月中，百度宣布与印尼安卓协会签署战略合作协议。这是继两年前Hao123进入印尼市场、以及百度去年在雅加达宣布扩张计划及将推出10款产品后，在印尼这一人口最多的东南亚国家的最新举措。

　　正如早前有分析所指出的，试水日本之后，百度开始调整其国际化战略，并逐步将落脚点放在“互联网欠发达”的发展中国家。从2011年起，百度先后通过Hao123进入泰国和印尼，13年贴吧进入巴西，今年则直接以搜索服务进入埃及。三年中多项安排如前后贯穿，其“面向发展中国家、立足市场容量”的布局战略相当清晰。

　　除目标市场规模及自身相对竞争优势外，我们尚难得知百度高层作出上述战略考量的其他依据。不过对于百度今年的国际化步伐，市场给出了相当正面的回应：从今年6月开始，百度股价一路攀升，上涨幅度甚至一度接近40%。

　　葡语百度7月正式上线后不久，摩根士丹利也把百度股票的目标价从181美元大幅调高至239.30美元，CCTV证券资讯频道总制片人许一力在其分析文章中表示，“这或许正是对百度这种国际化模式的一种注解吧。”

　　而美国投资网站Fool资深分析师里克·穆纳里兹6月也撰文指出，不缺少现金的百度发行债券，目的或在于海外市场的大规模扩张。穆纳里兹在文章中表示，“在美国上市的中国互联网公司股价通常会低于美国同行。如果百度能够把自己发展成为全球性的在线帝国，这家公司就能够更为轻松的说服投资人给予公司更高的估值。”

　　如跳出互联网行业的立场，跳出投资者的商业分析模式，而换以国际政治经济的角度切入，我们还会发现，百度过往三年国际化战略的转型，无形中也与中国政府近年来的外交思路有契合之处。

　　自去年3月接任国家主席以来，习近平在访俄、美、欧之外，更频频出访亚非拉国家，在一年半左右的时间里，已经访问了亚洲12国、非洲4国、中美及南美洲7国，并在南非和巴西两次出席“金砖峰会”，与俄罗斯、印度等5个发展中大国深入探讨双边及多边的经贸合作问题。

　　毫无疑问，一如百多年前第一次工业革命时期的欧美跨国公司，具有竞争优势的中国工商业机构集体“走出去”，这既是国家经济崛起的必然结果，又是企业自身发展的客观要求。聪明的中国企业家们看来将延续其欧美同行的“传统”，既借国家的力量，又助力于国家的目的。

　　在今年7月写给公司员工的那封内部邮件里，李彦宏在结尾处这样写到：“我们这一代中国人，正迎来中华民族伟大复兴的最好机遇。我们不仅向全世界输出最好的中国制造，也开始向全世界输出最前沿的技术和创新。”

　　当然，百度并不是唯一看到这样市场机会和国家力量的中国互联网公司。7月中国访韩商务代表团中便包括BAT“三驾马车”中的另一位大佬、阿里巴巴董事长马云，他的名字也不断出现在中韩媒体的报道中。

　　作者Ivan Zhai为香港天大研究院研究员。曾供职于《21世纪环球报道》、香港《南华早报》。历任南早驻内地记者、英文网社交媒体编辑、中文网数字内容编辑。关注报网融合、数字内容的生产与传播、及互联网产业的发展。