苹果付出终有回报 三星遭挤压

 

　　制造商的最新财报显示：苹果公司高端手机在中国的增速比分析师之前的预期高出近两倍，实惠的中国本土品牌则在低端市场高唱凯歌，有效挤压了行业龙头三星电子的市场空间。这家韩国科技巨头本月表示，该季度盈利可能因为低价手机库存积压和3G产品在中国需求走弱而下滑25%。

　　这或许意味着，三星在各价位全线作战的战略，可能导致其尴尬的市场地位--既缺乏价格竞争优势，也没能树立品质优势的市场形象。相比之下，苹果已经营造出高端光环， 产品售价继续高于同类产品。

　　三星的市场流失

　　首尔调研公司Counterpoint的分析师汤姆·康（Tom Kang）表示，三星在中国拥有不错的品牌忠诚度，然而其售价比同档中国本土品牌高出60-100%，哪怕三星拥有品牌优势，这个价格差距仍然太大了。

　　根据调研公司Canalys数据，三星对应苹果iPhone和iPad的高端智能手机和平板电脑的销售只占三星2014年第一季度中国总销量的四分之一。其主要销售来源于价位低于500元的低端产品。

　　与此同时，三星面对着来自中国品牌的巨大压力，例如小米手机本周刚刚发布其第四代产品--售价仅为1999元的4G手机。而根据分析机构Counterpoint的信息，今年5月和6月，三星只有一款手机进入畅销榜前五--大屏幕的Galaxy Note 3。

　　苹果的意外之喜

　　"说实话，中国令我们吃惊……我们想到了业绩会不错，但实际销售量远远超过我们的预期"，苹果公司总裁库克（Tim Cook）周二（7月22日）对分析师们说。

　　中国移动的4G客户数量，在今年2月经历了初期的不温不火后开始加速。4G用户数量在6月攀升至1400万，而2月底仅为130万。

　　"很多中国手机用户仍然使用旧手机，因此当4G高速网络开始后，他们自然会换为iPhone5S或者5C，进行升级。这种趋势会在iPhone6发布后变得更明显"，Gartner公司的分析师说。中国移动通信集团的董事长奚国华也曾在今年3月份说，"在我们134万的4G用户中，大多数使用的是iPhone"。

　　等待iPhone 6

　　对于三星而言，4G网络亮相带来的不全是好消息。

　　"4G网络起初对三星和苹果都有利，但是运营商和监管机构的政策……在3G的需求和补贴下降后，开始变得对三星不利"，汤姆·康说。"三星向中国运营商出售了大量3G手机，然而这种需求锐减，近来的亲4G政策对三星不利。"

　　三星在本月早些时候表示，其在中国的销售额既受到低中端市场价格竞争影响，也受到因为买家等待购买高端4G手机导致3G手机滞销的影响。

　　"现在我们只看到一小部分想要升级到4G的用户"，Gartner公司的分析师说。"更多消费者还在等待iPhone6的上市。那个时候一到来，三星等高端品牌受到的影响会更大。”

　　Counterpoint的汤姆·康也表示，大屏幕的iPhone将对三星构成威胁，三星可能将不得不以一些特别的设计作为回应，例如弯曲的屏幕。