谷歌企图把家用电器变成广告平台

　　更新，随附Nest创始人托尼·法德尔(Tony Fadell)的评论。

　　有几件事让科幻小说中了。

　　不过，看起来科幻小说家可能已经错过了一个重大的、也许有些吓人（或者烦人）的预测：这些电器会成为广告的又一个发布场。

　　根据去年12月致美国证券交易委员会（Securities and Exchange Commission，简称SEC）的一封信，谷歌希望“在电冰箱、汽车仪表板、恒温器、眼镜和手表上”发布广告，“这只是他们提到的几种可能性。”

　　具体该怎样做呢？请想象这是一个寒冷的冬日。雪花开始飘落，寒风呼啸，你走到恒温器前，打开加热功能。在谷歌的世界里，你的这个动作可以令恒温器打出一则新款羊毛衫的广告。

　　谷歌在提交给SEC的文件中称，他们之所以产生了在台式电脑和手机之外的设备上发布广告的计划，部分是因为公司预计，人们会在不久的将来使用几种不同类型的谷歌服务和产品。如果真的这样——事实上的确有可能，公司称它的广告将可以在客户的这些不同体验之间保持连贯性。

　　谷歌希望能向投放广告的人提供一种名为“增强型广告”的新功能，这是一种能针对跨类型设备使用者的广告，对象是拥有手机、汽车或恒温器等几种设备或使用体验的用户。

　　“增强型广告能让我们的广告商创作一条广告，我们能伺机而动，适时地把它投放到合适的用户所用的最合适的设备上，”谷歌在文件中写道，“因为用户会越来越依靠在多类设备间浏览广告来做购买决定，所以我们对营收的看法同样具有设备兼容性。”

　　不过，被谷歌收购的恒温器公司Nest的创始人托尼·法德尔在Twitter上援引谷歌的声明指出，Nest的特定款恒温器不会发布这种新型广告。他写道，Nest没有生产广告型的恒温器，也从来没有类似的计划。

　　他写道，“我们已经联系了SEC，就我们在2013年提交的文件做出了澄清，该文件并未呼应谷歌的产品路线图。”

　　这听起来或许像是谷歌的挣钱新招，然而它也许让该公司的用户感到有点失望。我想让我的车在早晨载我去上班，却半点不想让它向我推销我在路途中看到的任何东西。“嗨，尼克(Nick)，咱们要不要停下来买个吉士蛋麦满分？”

　　不过也许已经晚了，无人驾驶之舟已经起航。

　　在给SEC的信中，谷歌表示，该公司之所以会披露这则信息，是因为它预计，多设备广告平台能在未来给公司带来相当可观的新收入。

　　作者NICK BILTON2014年06月06日。翻译：张薇