史上最大宗交易落定 苹果为何要收购Beats

苹果企业价值超过一半都是来源于iPhone的利润。路透社

　　市场质疑的声音没有动摇苹果的收购决心，在拖延了两个星期之后，苹果史上最大规模的收购交易终于尘埃落定。手持1500亿美元现金的苹果公司终于出手，用30亿美元拿下耳机品牌Beats。对于外界对此次收购的质疑，苹果公司首席执行长库克显得信心十足：收购并不代表苹果做不到，苹果可以做出任何想要的东西。

　　当地时间28日，苹果公司证实以总价30亿美元收购耳机生产商Beats Electronics和流媒体音乐服务提供商Beats Music。《证券时报》报道，与此同时，Beats联合创始人Jimmy Iovine和Dr.Dre在收购交易完成后也将加盟苹果。

　　30亿美元对苹果来说只是不足一提的零头，但苹果为甚么要花这笔钱收购一个耳机厂商？对于苹果的决定，外界普遍存在质疑，花费只是一方面，更多的质疑是苹果为甚么采用收购这种方式？因为数字音乐这一领域苹果并不是门外汉，而且早就有涉及。此外，在硬件方面，如果让苹果造出一款兼具外形和音质的耳机，似乎也不是一件难事。

　　市场分析师还批评苹果失去了「变酷」的能力，因为在乔布斯时代的苹果都是依赖自主创新引领潮流。知名科技博客作家兼风投家马利克表示，收购Beats证明苹果已经失去了大多数的创意。

　　对此，苹果公司首席执行长库克在接受海外媒体采访时表示，对于苹果而言，收购并不代表苹果做不到，苹果可以做出任何想要的东西，但这不是问题所在，因为Beats给苹果带来的是一个新开始，Beats的团队极富创造性。

　　此外，苹果过去10年来通过iTunes音乐商店几乎垄断了数字音乐的下载服务，但随着越来越多的人选择通过流媒体音乐服务听音乐，传统的音乐下载收入出现下滑，此次收购可望帮助苹果扭转这种局面。

　　据悉，在此次交易结束之后，苹果仍将以Beats的品牌销售Beats产品。此次收购交易仍需要获得有关监管部门的批准，预计将在今年年底前完成，其中约26亿美元苹果将以现金形式支付。

　　研究机构US Trust蒐集的数据显示，苹果坐拥现金1500亿美元。手持巨额现金可用来做甚么？通过分红或回购股票来提振股价是苹果的选择之一。苹果此前宣布，为回报投资者，将股票回购规模从600亿美元扩大至900亿美元，季度分红从每股3.05美元提升至3.29美元，分红比例提升至8%。此外，市场分析人士预计，苹果显然没怎么动用现金储备去展开收购交易，在Beats之后，苹果或将加快收购步伐。库克也曾暗示苹果将「伺机」进行更多的收购。

　　相比竞争对手，苹果过去的收购似乎都不值一提。苹果上一笔比较大型的收购交易要追溯到1997年，当时苹果花费4亿美元买下NeXT，而买下这家电脑公司目的是要让乔布斯重新回归苹果。

　　苹果过去10年则甚少出手，虽然在过去18个月收购了超过20家公司，但苹果从未有过规模超过10亿美元的大手笔收购。

　　相比谷歌，苹    果似乎是着眼于现在，而不像发展自动化机器人和无人驾驶汽车项目的谷歌那样着眼于遥远的未来。与此同时，相比谷歌与Facebook天价收购一些目前仍看不到盈利模式的创业公司，苹果收购Beats的价格至少也是相对实际。