小米低价4K电视作假 产业链成熟25年

　　从今年4月起，随着乐视、小米以3979元(含两年服务费980元)和3999元的价格入市，彻底将贴着「高大上」标签的4K电视的售价拉向了谷底。由此，也引发了4K电视在销量上的爆发式增长。

　　奥维咨询品牌总监苏亮表示，由于受去年节能补贴政策退出等因素影响，彩电市场持续低迷不振。因此，从去年下半年起，国内外彩电企业纷纷快速切入4K电视领域，以期刺激市场需求。

　　据市场调查机构奥维咨询数据显示，今年「五一」期间，4K电视销售占比已突破30%，50英寸及以上大屏销售占比突破60%。而今年1-4月，6000元以内的中低端4K电视的销售占比已超过60%。

　　创维集团新闻发言人李从想则向21世纪网透露，「目前4K电视的销售额已占创维整体电视销售额的20%，而其中有相当一部分是中低价的4K电视。同时预计到国庆前夕，占比将达到30%」。

　　不过，有家电业内人士却向21世纪网表示，「随着大量低价4K电视的入市，也催生了『伪4K电视』的泛滥，甚至于市面上销售的60%以上的低价4K电视都是『伪4K』」。

　　拉低4K电视售价

　　资料显示，今年4月9日，乐视TV推出4K超级电视X50 Air;一周之后，联想发布首款4K智能电视终结者S9;5月15日，小米宣布推出号称顶配4K智能电视的小米电视2。

　　苏亮指出，正是由于乐视、小米等互联网公司，将4K电视的售价拉低至3000-4000元的价位水平，而这在传统彩电厂商的游戏规则中是不曾出现过的。

　　据了解，2013年，国内外各大电视厂商如索尼、三星、夏普、康佳、TCL、创维等推出的4K电视产品价格大多在七八千元甚至几万元不等，而今年「五一」前后，售价则普遍在4000元左右。

　　而21世纪网在走访北京各大家电卖场时发现，康佳、创维、TCL、海信等彩电品牌推出的4K电视价格均在3000-5000元之间，同时还结合卖场进行大幅度的降价促销，而部分39英寸的4K电视售价已跌破3000元。

　　「除了遭遇互联网企业的强力狙击外，由于受累大环境和自身业绩不佳，也导致各大彩电厂商之间展开了激烈的竞争」，苏亮同时表示。

　　据奥维咨询数据显示，2014年第一季度，中国彩电市场内销零售总量为1090万台，同比下降10.5%，其中液晶电视销量1068万台，同比下降7.5%。

　　而多家彩电上市公司第一季度财报也均表现不佳，除了海信电器出现小幅下滑之外，康佳、长虹和TCL多媒体的利润均出现大幅下滑，其中长虹下滑超过90%。

　　资深家电产业观察家梁振鹏则表示，「互联网公司带来的不仅是价格的冲击，更是颠覆了传统彩电企业依靠硬件来盈利的传统运营模式，令其朝着服务软件、整体运营于一身的形式去转变」。

　　催生「伪4K电视」泛滥

　　虽然小米、乐视将4K电视的售价拉向了谷底，但却引发了业界对「真伪4K电视」的口水战。有观点认为乐视、小米等互联网公司为了降低成本，通过采用RGBW模式排列的面板来实现4K分辨率，其实际显示效果要比真正的4K屏幕差不少。

　　针对质疑，两家公司纷纷拿出证据，声称他们采用了有效色彩像素达到3840×2160的真4K面板技术。

　　不过，有业内人士则指出，「目前，市售的低价4K电视60%-70%采用了RGBW的『伪4K』面板，而销售大户则来自于传统的彩电厂商。由于国内4K标准不完善，很多彩电厂商采用了RGBW面板来充当4K来卖，其实目前大部分低端4K电视都不能称作『真4K』」。

　　梁振鹏也认为，「真正的4K面板要比同尺寸的2K面板成本高出30%左右，因此4K电视的售价也应高出30%以上，而目前售价仅为3、4千元的4K电视多数都应该是『伪4K电视』。不过，由于『伪4K电视』售价仅略高于2K电视，彩电厂商则可以利用这个噱头提升自身产品的销量，相应的，也催生了『伪4K电视』的泛滥。」

　　而京东方副总裁张宇在接受采访时也曾表示，「所谓伪4K屏就是在以RGB颜色标准的显示屏上多加了一个白色，即RGBW面板，这种技术具备4K显示效果，但分辨率不能完全实现4K显示屏标准，这不过是企业降低成本的一种4K显示技术。」

　　上述业内人士同时透露，「与传统4K RGB面板相比，RGBW面板主要具有成本与供应链的优势。而辨别是否为RGBW面板，只需要通过放大镜在屏幕上看一下即可。」

　　而李从想则指出，「RGBW面板并非是『伪4K』面板，而是LG Display推出的一种新技术，旨在降低4K电视成本。同时，采用RGBW面板的4K电视具有更好的透光率和减少能源损耗等特点」。

　　「创维也针对乐视、小米的4K电视，推出了一款售价仅为3499元49英寸4K电视，在配置方面，与前者相同，但在内容方面，这款产品则引入10多家视频网站的内容」，李从想同时表示。

　　分析：产业链成熟仍需5-10年

　　「目前，购买4K电视需要面临一些难以逃避的问题，那就是4K片源稀缺、网络带宽不足」，梁振鹏向21世纪网表示。

　　乐视CEO贾跃亭曾公开表示，目前传统电视厂商推出的4K电视仍是无本之木，这些4K电视只是空壳子，并没有真正的4K内容。而造成4K内容匮乏的主要原因是「先有鸡还是先有蛋」的问题，内容商抱怨4K电视不成规模，电视厂商则受制于4K内容的极度匮乏。

　　梁振鹏也表示，4K是长链条生产内容，要达到4K的效果不仅需要有4K电视这样的终端，还需要4K的拍摄设备和传输通道的升级。目前，国内电视台的节目内容和机顶盒大部分还停留在标清阶段，连高清都不是。

　　奥维咨询分析师王中正也坦言，4K内容的滞后已经拖慢了4K电视普及的脚步。据2014年家电行业分析报告显示，至今全世界还没有一个4K电视频道，就连一张4K光盘都没有。除了卖场的宣传片，一向在新技术上走得最快的日本，预计也要到2020年才会商用4K超高清电视频道。

　　「除了片源问题之外，网络带宽不足也是阻碍4K普及的主要因素之一」，梁振鹏同时表示，「目前，播放720P的高清节目，至少需要10M左右的带宽，播放1080P全高清片源则需要网速达到20M-30M，而如果流畅播放4K片源至少需要100M的网速，而国内目前家庭网络的带宽多在10M-20M之间，因此预计3-5 年后，国内一二线城市才能实现100M的家庭带宽」。

　　「因此，预计未来5-10年，随着信号、带宽、载体等的逐步提升，相应的4K电视的技术和工艺也会更新和升级，4K产业链才能真正的走向成熟」，梁振鹏最后表示。

　　而有业内人士也表示，4K电视代表着未来电视发展的方向，随着片源问题的逐步解决，如引进4K电影、电视，制作、投拍4K电视等，4K技术将会得到越来越多的认可。

　　名词解释：4K电视

　　4K电视，即超高清电视，英文简称UHD，是指电视的物理分辨率达到3840×2160，是全高清(FHD.1920×1080)的4倍，高清(HD.1280×720)的9倍。在此分辨率下，观众将可以看清画面中的每一个细节，每一个特写。