Facebook现在只求挣钱 强攻电子商务

　　全球社群网站龙头脸书(Facebook)27日起新增送礼功能，用户可在线上选购实体礼物送给朋友。这让脸书朝成为电子商务平台迈出一步，也凸显其扩大营收来源、提振投资人信心的努力。

　　礼品定价自5美元起跳，最高可达数百美元，其中包括美国眼镜品牌Warby Parker的眼镜、星巴克咖啡(Starbucks)的现金储值卡、纽约烘焙店Magnolia的杯子蛋糕，以及Aliph公司的Jambox音箱。

　　收礼的一方在接获通知后，可选择礼品颜色、尺寸或食品口味。

　　脸书会储存用户信用卡资料，并从每笔交易中抽成，金额视其与个别商家达成的协议而定。

　　脸书一直希望收入来源更多样化，但目前仍高度仰赖显示广告。该公司第2季营收11.8亿美元，其中逾80%来自广告，约15%来自游戏商Zynga。

　　号称用户数近10亿的脸书，向来把商务交易视为潜在获利佳机。但行销研究人员发现，脸书用户并不积极在该网站消费，因为他们认为这里是聊天和张贴讯息的场所，而非网购地点。脸书希望改变用户习惯，让他们从选购小礼物送人开始。

　　脸书产品经理琳达‧李说：「大家已使用脸书与朋友沟通，并分享人生重要时刻。送礼是此一行为的自然延伸。我们除了喊『生日快乐』，还可以送生日礼物；不仅说我爱你，也能送花过去。」

　　琳达表示，脸书的目标是让实体商品的选购和送货变得轻松简单。用户会收到通知，知道包裹已寄出和对方已收到礼物。每个包裹都将附上一张印有脸书商标的客制卡片。

　　脸书的新服务，将先随机推广给透过网页或Android应用程式(app)登入的美国用户。专供iPhone使用的app还在开发当中。