乔布斯将延续苹果神话的魔棒，交给营运总监库克。有人认为库克不像乔布斯是 iGod，从没参与苹果产品设计，不见得有创意，但业内人士认为乔布斯钦点他，他自有过人之处──他是营运天才。
现年 50岁的库克，在美国穷州阿拉巴马出生，爸爸是船坞工人。他拥工业工程学位、工商管理硕士学位，曾在 IBM工作 12年， 1997年更获当时全球最大电脑生产商康柏电脑（ Compaq）聘任。半年后，他因乔布斯一句「你想卖糖水，抑或改变世界？」决定加盟苹果。但那时乔布斯才重返苹果不久，苹果濒临破产，人人都说他疯了。
库克这个决定却证明他有远见。他 2005年起出任苹果营运总监，将苹果撤出生产线，产品外判生产，减少批发商和分销商，外判生产工序，结果令苹果一年内转亏为盈，业界都称许他是营运天才。
库克又在乔布斯 2009年换肝时、今年初起无限期休假后代掌舵，但苹果业务依然有声有色。今年初，苹果给他总共 5,910万美元（约 4.6亿港元）酬金，包括 500万美元奖金、总值 5,230万美元认股权，酬金之高，证明他对苹果的功绩。
擅于营运，库克个性却跟教主南辕北辙。当乔布斯被誉为最佳推销员、会怒骂下属，库低调害羞怕公开讲话、不会向下属乱发脾气，但两人的一个共通点，是工作狂和充满斗心。他每每在凌晨 4时半起床发工作电邮，永远最后离开公司，周日深宵会开电话工作会议。有苹果中人说，他有极强洞察力。他在康柏的上司佩奇直言：「他不争名逐利，只是要赢。」
库克私生活神秘，未婚，没公开性取向，有科网年初形容他是「硅谷最有权力的男同志」，同志杂志《 Out》 5月又选他为全美最有影响力同志。他为人朴实，只在加州帕罗奥图（ Palo Alto）租屋住。
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