库克掌管苹果以来，公司股价上涨逾90%，优于美股大盘标普500指数（S&P 500）的上涨84%。但苹果营收已连两季萎缩，主因iPhone出货量减退。在库克就任满五周年之际，苹果未来的走向更引人关注。
库克在近期接受的访谈中，已透露一些讯息。未来的合作伙伴方面，库克表示苹果“与主要伙伴的合作愈来愈好”，特别是在企业客户市场，预期未来五年苹果将持续扩展合作网络。
谈到最近当红的手游“宝可梦Go”时，库克也不讳言，扩增实境（AR）非常有趣，苹果也将其视为核心技术，未来必将大举投入。市场观察家推论，库克不会仅开创AR产品，而是让AR成为苹果生态系统的核心。此外，虽然苹果并未公开承认，但应该早已投入人工智能（AI）。库克受访时曾说：“有人认为我们在AI领域的进展落后，但我们已经运用AI一段时间了。”
苹果的服务事业，显然也会是公司未来发展重点之一。包括iCloud、App Store、AppleCare、Apple Pay等服务事业的营收，已占总营收12%，库克也看好服务事业将大幅成长，他自诩苹果是唯一能够整合软、硬件与服务的公司。
拓展新兴市场同样将是未来几年的重点，该公司目前已在中国开设41家直营店，并看好印度的4G网络普及，将开启连网装置的市场，因此计划扩大在印度展店。
库克掌舵期间 跨越多项里程碑
2011年8月24日，库克从苹果创办人贾伯斯手中接下执行长的重担；在库克任内，苹果跨越多项重大里程碑，包括iPhone总销量达10亿支、市值突破7,000亿美元。库克回顾过去五年时表示，掌管苹果“有点寂寞”。
回顾接任执行长这五年，今年55岁的库克坦言确实稍感“孤独”，但他立即强调，“我这么说并不是想获得同情，执行长这工作不需要任何怜悯。”
库克任内苹果大幅成长的主要动能是iPhone，去年销售占苹果总营收三分之二。
库克表示，苹果的事业与iPhone如此紧密相连其实是优势，而非问题。除了智慧手机，没有其他消费性电子产品的数量与使用人数可达到1:1，他相信全世界终将人手一机，因此长远来看智慧手机是很棒的市场。
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