苹果公司26日公布的财报显示，苹果公司季度营收自2003年起13年来首次出现下滑。在包括中国大陆、香港和台湾在内的大中华地区，销售额同比下降26%。
福布斯（Forbes）27日报道，苹果近期在中国市场销售热度减退，除了有经济下滑的原因，恐怕还与来自中国本土品牌华为和小米的竞争有关。像苹果这样的公司要学会如何在一个日趋成熟的市场生存，同时还面对来自成熟的、高质量的本土竞争者带来的压力。
中国正在提升价值链。苹果等美国公司拥有美国这个大后方，但也仅此而已。苹果令人失望的数据让人意识到中国本土公司的迅猛发展。当美国公司还忙于联系专利律师去调查中国人出产的一模一样的复制品时，中国公司早已拿走他们的奶酪。
经济合作与发展组织(简称经合组织，OECD)发布的数据显示，中国在全球价值链中的参与度从1995年的26%上升到2011年的59%，而美国仅占比45%。
在全球生产从发达国家向发展中国家转移的过程中，中国是重要一环。在产品附加值方面，中国在过去五年内抢占了美国、欧洲和日本品牌市场份额，特别是在电信设备、办公器械和计算机领域。中国笔记本电脑制造商联想集团在2012年取代了惠普成为领先的电脑供应商。在2015年第四季度，联想拥有世界市场21.4%的份额，占第一位。第二三位分别是惠普（20%）和戴尔（14.1%）。
诚然，苹果公司并没有与中国渐行渐远。中国民众也并非不再喜爱这个品牌。除了竞争激烈的原因外，美元强劲也算一个因素。在中国大陆及香港的销售额下降26%，一部分原因是港元与美元挂钩。
“中国市场令苹果担忧，因为它之前增长迅速，已成为苹果第二重要的地区，”高德纳咨询公司分析师布莱恩•步劳（Brian Blau）表示。“这到底是个暂时状态，还是将长期持续？”
不过，美元因素可能是暂时的，华为和小米却会一直在。
对此，CNBC（全国广播公司财经频道）认为，虽然财报公布的数字不太令人满意，但并不是说苹果在中国已经地位不保。
首先，在持续低迷的手机市场，苹果的表现依然强劲。中国这个世界最大的智能手机市场在多年爆发式增长后趋于成熟。高德纳咨询公司专家认为，中国2016年智能手机销量仅会增长0.7%。但苹果一直能紧抓市场份额。
其次，苹果去年的收益好得惊人。去年的收入增长率为81%，这使得本次财报数字比实际情况更骇人。当时，苹果6和苹果6s刚推出几个月，喜爱观看视频的亚洲人对大屏手机需求强烈。这导致销量激增。相比之下，上财季收入减小，但仍然有很多苹果手机卖出。
第三，因为港元与美元挂钩，曾经香港人、大陆游客甚至黄牛都会抢购的苹果产品突然变贵了。所以这并不是针对苹果，而是反映了因币值波动而导致的香港整体购物环境的严峻。
虽然不必过分紧张，但苹果的中国销路并非万事大吉，CNBC仍然总结了令人担忧的两个方面。
首先，苹果的对手之一，中国乐视公司创始人贾跃亭表示，苹果已经“过时”了。他认为，中国智能手机市场的焦点已经从手机本身向手机服务上转移，而这是以硬件设计著称的苹果的弱项，却是乐视等公司的强项。“苹果专注于硬件，其次是软件。但我们首先关注互联网，其次是软件，最后才是硬件，”贾跃亭说。“我们在内容上资源充足。”
与此同时，苹果也面临来自中国政府的挑战。监管机构近期关闭了iTunes电影和iBooks书店服务。
第二，在财报公布后，中国网民怀疑苹果是否丧失了技术魔力和工匠之心。他们担心苹果缺乏创新，最终会成为下一个诺基亚或摩托罗拉。中国洛阳一名营销商表示，苹果SE推出后，他只卖出一百多台。而苹果6S刚出时，销售速度比现在快5倍。市场研究公司IDC分析师布赖恩•马（Bryan Ma）担心，苹果7可能只有很少的技术更新，这会使中国苹果粉失望；同时中国品牌愈加具有竞争力，而中国消费者也越来越希望尝试新手机。
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