世界变化快 苹果的钱被三星赚走了

　　苹果公司昨天公布“史上最差财报”后，市场都在问一个问题：谁抢了苹果的蛋糕？

　　今天答案出来了。三星电子公布的财报显示，受益于旗舰机型Galaxy S7的大卖，三星在同老对头苹果的较量中打了个漂亮的“翻身仗”。

　　数据显示，三星一季度销售收入较去年同期增长5.6%至49.78万亿韩元（约合448亿美元）；营业利润较去年同期增长了11.7%至6.68万亿韩元（约合60亿美元），净利润增长13.4%至5.25万亿韩元（约合47亿美元）。

　　分析师估计，三星S7的发货量已达到1000万至1100万部，超过此前机型，并推动移动业务利润率从上年同期的10.6%升至14.1%。

　　市场调研机构Trendforce早前发布的数据还显示，一季度三星手机出货量环比逆市增长，iPhone则大跌逾4成，进一步巩固了三星老大的位子。

　　之所以拉开这么大差距，s7功不可没。今年春天，三星提前推出了去年旗舰S6的升级版S7。新款手机根据用户的反馈做了诸多调整。比如，整机造型更加圆润好看；侧边曲线更柔和，大大改善了S6系列的“硌手”感；Home键和摄像头的凸起也不那么明显；新增IP68级别的防水防尘功能……S7问世之后，市场反响之热烈，甚至超出了三星自己的预料。

　　相比之下，苹果的旗舰机型iPhone 6一直被质疑缺乏亮点。

　　S7的热销，跟其出色的设计水平分不开。但回顾历史，从第一部Galaxy S问世以来，三星在设计上并没有获得太多赞誉。无论是中高端还是入门级产品，大部分看上去都可以用“丑陋”来形容，俗气又不大方，同时这种风气又蔓延到旗舰机型上，并且形成了一个连续性的设计问题。

　　三星2011年推出的S2被苹果起诉抄袭其设计，官司一打就是好几年，以三星败诉告终。

　　于是，从S3开始，三星采取了截然不同的设计风格：边角的处理更加圆润、弧形边框及细长条的Home键，还有多种颜色配置。

　　这样的风格一直延续到了S5，而这款手机成了三星的噩梦。该机型头三个月销量仅1200万台，不仅比S4少了400万台，也比三星此前的预期销量少了40%。在一片批评声中，设计总裁张东勋黯然辞职。

　　就在外界对三星失去耐心的时候，S6的问世让人眼前一亮，S7更是被誉为“最漂亮的安卓手机”。

　　三星的成功还得益于其定价策略。当iPhone6于2014年10月发布时，其16G版本中国内地定价6088元，而当iPhone6S于2015年9月发布时，其16G版本定价则降到5288元，其大屏版本的6Plus、6S Plus，也有相当幅度的降价。

　　据《第一财经日报》，iPhone的降价并非自愿。事实上，iPhone过去相当时间在极力维持6000元的价格底线。

　　三星出现了。去年以来，这家公司采取了卓有成效的竞争策略，即利用苹果产品发布时间僵化的弱点，针对iPhone展开价格战！

　　据悉，直到三星S系列旗舰发布到S6 时期，三星旗舰机定价都跟随了iPhone的定价。而在2015年8月——iPhone 6S 发布前的一个月，三星发布的S6 edge+已经大幅降价，比对标的iPhone6 Plus至少低600元，最低降到5888元，5K+时代到来。

　　而苹果随后也调整了价格。此外，一向不屑于打价格战的苹果，竟然在S7发布后不久，推出了4寸小屏旗舰机iPhone SE，价格直接降到了3000元级别。苹果CEO库克表示，“用户对iPhone SE的需求超乎我们的预期”，但财报并未披露具体的销售数据。

　　有分析称，苹果在大屏智能机这片红海中发现了一片蓝海——小屏手机。小屏机更小巧，手感更好，也更便宜。而目前除了iPhone SE，消费者没有其他选择。

　　不过，在这个价位，众多国内手机厂商正虎视眈眈。华为P9最低定价仅为2988，比16G版本的iPhone SE还便宜300元；而在欧洲，华为P9起售价格为599欧元，iPhone SE起售价为490欧元。在这样的情况下，不知道苹果靠什么来说服中国消费者。

　　手机市场瞬息万变。2007年第一款iPhone问世时，诺基亚还在称霸；如今一切都变了。或许iPhone 7能让苹果改善一下处境？让我们拭目以待。