多种迹象表明，苹果神话或许已经不再，拐点到来。数据显示，今年第一季度，苹果共计卖出4,200万台iPhone，较上个季度暴跌43.8%。股价暴跌8%，与此同时，苹果也迎来了裁员降薪潮。有分析表示，苹果很可能被中国市场拒之门外，而印度有望成为下一个中国。
综合媒体报道，根据市场研究公司TrendForce的最新数据，今年第一季度，苹果共计卖出4,200万台iPhone，较上个季度暴跌43.8%。苹果官方数据显示，2015年第一季度iPhone出货量为6,117万部，今年一季度iPhone的出货量同比下滑了31.3%。
苹果iPhone业绩不佳，已经直接体现在了员工招聘上。过去几周，苹果已经解雇了部分临时工，还开始辞退一些全职员工，涉及人员100多人。
此外，苹果还调整了招聘人员的薪资结构。据知情人士透露，之前，招聘人员可以获得相当于新入职员工基本工资40%的将近，但如今这一比例已经下降到了10-15%，甚至还有可能完全取消。
另据华尔街见闻一篇署名为张舒的文章报道，周二盘后苹果财报显示，公司营收及净利润不及预期，iPhone销售同比下滑16%，营收跌13%为13年来首跌。苹果对下财季销售预期远低于市场期待。苹果计划提升股息、扩大股份回购规模。苹果财报不佳，股价盘后重挫8%，位于96美元。
苹果公司第二财季每股收益为1.90美元，不及预期的2美元；同期营收为505.6亿美元，不及预期的519.7亿美元。苹果预计第三财季营收为410~430亿美元，不仅远远低于市场平均预期的474亿美元，也低于最悲观的分析师预计。
知名苹果分析师郭明池表示，智能手机市场竞争加剧，而苹果下半年将发布的iPhone 7卖点可能又相当有限，在三星、苹果、华为、OPPO和Vivo这五大手机厂商中，苹果将成为今年唯一一个出货量下滑的品牌。
乐视CEO贾跃亭表示，苹果缺乏创新已过时，在中国正失去增长动能。当前苹果公司最大的问题是，其创新不够。例如，上个月苹果推出iPhone SE手机。从业内人士角度看，这个产品的创新度是极低的，苹果不应该这么做。
值得注意的是，顶级国际政治风险专家、Eurasia集团创始人兼总裁Ian Bremmer表示，苹果可能被中国市场拒之门外。苹果或面临类似Facebook式的局面。
在过去数年时间内，中国国内经济的不断增长、中产阶级人群的增多以及庞大的年轻人口数量都为苹果创造了出了一个拥有巨大吸引力的超级市场。在苹果2015财年中，苹果大中华区销售额增长率高达84%，一举刷新了该公司所有地区的历史增长纪录。
对此，苹果首席执行官蒂姆-库克（TimCook）更是直言不讳的表示“中国将成为苹果的‘全球顶级市场’。”
但摩根士丹利日前在一份最新研究报告中建议苹果在印度市场复制这一成功。
报告认为，印度如今的智能手机市场状态和五六年前的中国十分相似。具体来说就是，2011年中国智能手机进货量仅为9,200万部，而2015年印度的智能手机进货量则为1.04亿部万部。2009年11月，摩根士丹利展开的市场调查结果显示，中国有4.6%的消费者拥有一部iPhone，而2016年1月的类似调查发现，如今有4%的印度消费者拥有一部智能手机。在2010年到2015年这段时间内，苹果在400美元或者以上机型市场的份额从30%增长到了74%。
因此摩根士丹利在4月20日公布的报告中明确表示：“我们认为，苹果完全可能在印度市场复制同样的成功。”
另外，在苹果iPhone销量首次下滑之际，苹果一些功能在华无法使用又成了新的麻烦。
据印度综合门户网indiatimes4月23日报道，苹果公司的网上电子书和电影服务于4月21日起在中国遭遇麻烦，这对于苹果公司来说无疑是雪上加霜。中国于3月份开始对网上出版物，尤其是电影，实施严格法律法规管理。但是，这项屏蔽措施只有长期实施才会造成恶果，奥唐奈说。苹果在21日发表声明说，他们希望尽快回复在中国的服务。
实际上，苹果有着与中国政府官员合作的良好历史，它曾发起与中国的一系列合作，包括移动支付功能Apple Pay。但也有分析师对于苹果将来是否会收到同样热情的回应表示怀疑。苹果公司是在去年年底才发布网上书籍和电影的服务的，没有给中国消费者足够的时间习惯这项新服务。
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