微信摇一摇红包引发全民互动狂欢

　　刚刚过去的2015羊年春晚仍在不断刷新自己。第一次无偿授权海外转播春节联欢晚会，第一次开放社交媒体直播春晚，第一次选择微信等腾讯旗下的互联网平台，推出有趣又科技感十足的互动方式，第一次设立吉祥物，第一次引用掌声记录仪，通过观众的反馈来调整节目……多项第一次的背后，是一场更新鲜、更有黏性的央视春晚：更多人守在电视机前看春晚，并用微信摇一摇参与节目互动，抢微信春节红包，一场好看又好玩的全民狂欢就这样摇出来。

　　春晚新“看”法：全民齐参与

　　“期待让每一个人都成为春晚中的一份子，不仅乐享视听盛宴，更在互动中获得快乐，”春晚总导演哈文早前接受《人民日报》专访时直言首次引进新媒体互动的创意。在昨晚结束的羊年春晚中，央视春晚与微信团队正是以摇一摇这种老少咸宜的零操作门槛，实现了全民齐参与，互动更鲜活。

　　从1983年第一届央视春晚开始，央视春晚与观众的互动主要依靠电话热线。而手机的出现，让互动形式变成了短信留言。互联网时代，微博则成为网民点评春晚的主要阵地。“台上演，台下看”，互动的实时性和共鸣感较弱让观众觉得“不过瘾”。

　　而在昨晚的羊年春晚中，所有观众不仅可以自己在春晚直播期间看，玩，还可以实时参与和分享，一改过往的点评模式。这一系列变化让仪式感的春晚从被动变成主动，从一家人被动看变成一场荧屏内外、现场与电视机前的观众的全民联欢。

　　昨晚，不少网友在微信中分享的明星拜年语音就是其中一种。无论是港台天王天后还是内地大腕，当他们在舞台上表演时，微信网友通过摇一摇功能，即可摇出这他们的拜年语音。这与节目直播进程完全同步，实现了实时的跨屏趣味互动，让网友将春晚的精彩与感动随时与好友分享。

　　作为“晒晒全家福”活动的一部分，观众在春晚当天通过微信摇一摇上传全家福也更有现场感。此前通过微信平台收集的《难忘今宵》歌曲也震撼亮相央视现场大屏幕，央视春晚还首次尝试了微信摇出电子节目单。

　　微信摇一摇成为羊年迎新的标准动作，与其操作门槛低和移动互联网特性不无关系。此次央视选择微信等移动互联网社交平台，就是希望通过互动和社交分享效应，抓住参与感和娱乐化的互动精髓，改变过去单向接受的观看习惯。有数据显示，昨晚央视春晚这一创新选择卓有成效。从除夕20:00至初一0:48，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。当晚峰值出现在22:34，其时互动量高达8.1亿次/分钟。这也为央视春晚的世界纪录再增一项。

　　春节新玩法：红包、友情摇出来

　　除了摇出全新的互动形式，微信摇一摇在除夕夜还能摇出红包和友情。

　　备受关注的微信“春节摇红包”活动在除夕当晚进入高潮，当晚共发放由众多品牌企业赞助的5亿现金微信红包。昨晚，春晚主持人口播详细的互动引导后，用户点击微信“发现—摇一摇”进入即可参与“摇红包”。同时，每个抢到红包的用户，还可额外领取多个“红包”分享给好友领取，让大家共同讨个好彩头。数据显示，在全民抢红包时段(22:32-22：42)，共计发出1.2亿个红包。

　　除了春节红包，在春晚微信摇一摇的互动活动中，微信用户还可随机摇出好友，编辑制作发送给好友的春晚主题贺卡或者送出红包祝福。数据显示，从除夕20:00至初一0:48，微信摇一摇互动祝福在185个国家传递了3万亿公里。

　　央视新想法：新媒体融合打造核心竞争力

　　事实上，央视春晚只是央视新媒体融合整体战略中的一步。

　　2月10日，中央电视台台长胡占凡在2015年工作会议中表示，央视在2015年仍将狠抓创新，打造央视精品节目集群，并在媒体融合方面，找准媒体融合发展的突破口，实现“弯道超车”;以媒体融合重点工程为切入点，在重要领域实现新突破，努力建设新型媒体集团。

　　仅以春节为一个点，我们不难看到，手机和网络浪潮不仅急速地改变了社会生产力和产业组织模式，这股强大的力量也透过对用户行为的改变，进而深刻地改变了我们的传统文化。手机上的年味正在被社交和服务带动着，让我们的春节生活变得更便捷，也更丰富。

　　而央视已经敏锐地捕捉到了这点。从羊年春晚的这么多第一次，主持人与时俱进的串词，到网络语言的“引领不跟随”……当央视这种传统综合型媒体选择微信等移动互联网社交服务平台，这种大平台对接服务后带来的引流和辐射力，将在未来呈现出更强大的力量，而央视也以自己的创新内核，在互联网乃至移动互联网的发展潮流中找准了自己的位置。